“互联网+”样本调查：电商换市 晋江制造渐入佳境

颠覆，重塑整个供应链

埃及长绒棉Giza45、英国的高士缝纫线、德国的骏马布衬、欧洲顶级面料T.Mason……去年9月，七匹狼两款“狼图腾”极致衬衫在京东、苏宁易购几度脱销。

七匹狼垂直平台傲物网总经理赵乃超把成功归结为100%的“互联网DNA”。“以往，传统企业总是先做好产品再推向市场，而极致衬衫发布前就针对不同的用户做测试，根据反馈意见及时修改。”

要做到快速反应，就须颠覆既有供应链。

从2014年下半年起，七匹狼在电商渠道就已改变过去通过订货会下单给工厂的模式，将上游原料供应商、委托生产厂家与电商部门组成利益联合体，三方从原辅材料准备、资金、产品开发、推广等方面一起来运作，最终实现利益分成。

“举个例子，以前某款产品在网上销量不好，但由于厂商订了货、备了原料，仍然照样生产。现在，大家都能挖空心思来提供最好的产品。”陈志勇说。

对传统企业尤其是大型企业，要动到供应链并不容易。“毕竟线下的流程已固化，要改变，就要拿固有机制开刀。”杨斌坦言。

近期，恒安与全球顶级企业管理软件解决方案提供商SAP签订了供应链信息化建设的合作协议，还邀请IBM来做供应链咨询项目。“现有系统无法管理到销售末端，链条不打通，O2O就是无源之水。只有建设完善的供应链信息化系统，才能实现工业4.0的弹性化生产。”杨斌说。

突破，从O2O到玩转跨界

今年初以来，在电商领域渐入佳境的晋江企业纷纷寻求商业模式的突破，时下流行的O2O就是重要抓手。

在厦门，超过100家的见福便利店是恒安的线下客户，过去便利店只卖小包、高附加值的产品，而现在通过在便利店铺设虚拟货架，恒安将原本不在此售卖的量贩装上架，消费者可通过微信支付来购买，并可选择隔日在门店取货或由便利店送货上门。

“消费者多了选择，便利店能增加客户黏度，我们也能更好地掌握终端用户数据，对三方都有利。”未来，这一模式有可能被拓展到恒安在全国的所有线下门店。

而对特步集团电子商务中心总经理肖利华来说，模式创新或许在即将到来的“双11战场”就能帮上忙，他们将尝试网上购买、当地门店取货。

特步与顺丰将在全国范围内启动仓配物流等业务，特步线上直营订单将全面采用顺丰派送。顺丰于去年启动的分仓备货服务可根据商家的销售进行预测、科学调拨商品至多个仓库，实现就近配送。

特步还与国内互联网技术领军企业360公司联手开发智能穿戴产品。预计今年底，儿童“定位鞋”就将在互联网亮相。

360高级副总裁陈杰透露，双方还会针对儿童安全在可穿戴智能产品上做更多的延伸探索，并将在大数据营销领域进行全方位的资源整合。

省商务厅电商处有关人士表示，传统企业与互联网、物流等行业在创新领域的联合，或许将成为一种新趋势。