微商过冬：业绩降五成“残” 回归实体店成趋势

“寒风中”转型 回归实体店成趋势

今年“双12”，实体商家结合网络平台纷纷推出大额度折扣，吸引众多顾客，让微商们自叹弗如。

无论是拼演技，还是拼实力，微商的发展已经进入洗牌阶段。在这一阵痛中，让他们没有想到的是，原本似乎被他们远远甩在身后的实体店居然“逆袭”了，也有不少微商开始迎着“寒风”转型，回归平台或实体店铺。

“双12”微商落寞

眼馋线下生意火热

昨天一早，市民小陈打开微信公众号查看新闻，不同往年的是，今年“双12”新闻的报道重点不再是网商惊人的销售额，而是线下实体店被抢疯的新闻。他在好友群组里询问朋友们“双12”买了什么，大部分告诉他什么也没买。

刷了刷朋友圈，小陈发现原本活跃地微商们在“双12”当天居然出奇地安静。“我找了半天，就看到2条微商的信息，难道微商已经放弃自己了吗？”小陈说。

“双12”前一晚，市民黄小姐给微信好友们群发了一条信息，希望大家能够为她的“双12”活动点赞。然而，一个晚上过去了，给她点赞的朋友不足20个，在朋友圈里卖首饰一年有余的她觉得有些落寞。

“不是不想推打折活动，而是拼不过支付宝在线下实体店的5折活动。如果我打5折以下的折扣，就完全没有利润了。今年以来，微商越来越不好做，生意明显比去年差很多。”黄小姐说。

去年“双12”时，黄小姐的朋友圈爆满了，向她预购羊年生肖首饰的微信好友很多，库存很快就断货，不得不紧急向厂家追加订单。今年，向她预订明年猴子生肖造型首饰的好友却不超过10位。

“大家都到超市抢货去了，到面包店抢五折的蛋糕，到餐厅去吃对折的‘好料’，谁还有空理我们？”微商张小姐向记者抱怨。几天前，沿街实体店铺纷纷打出了的“双12”5折海报。在她看来，实体店即便被电商抢占了部分市场，但是便利性和折扣向实体店回归之后，微商将最先受到冲击。

“在我的私人微信号里，甚至没有看到任何一条关于‘双12’在淘宝抢货的朋友圈，朋友们反而都逛商场去了。我等了半天，也没看到今年的‘双12’淘宝销售额有多少，更别提其他微商朋友们的好消息了。”张小姐说。