校园体育迎来“黄金期” 泉州品牌多点布局学生市场

青少年足球被认为是校园体育中一个极具发展潜力的细分市场。图为晋江梅岭心养小学，同学们正在上足球课。（陈起拓 摄）

5月6日，国务院办公厅印发《关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见》，就推动学校体育改革发展和强化学校体育工作做出全面部署。在业内人士看来，《意见》的出台，将进一步推动校园体育的发展。

实际上，针对校园体育市场，包括青少年体育运动项目，泉州体育用品企业早已经加快了布局的步伐，争食校园体育的大蛋糕。

□记者 刘文艳

提前布局培养未来消费者

校园体育的市场空间究竟有多大？现有的数据显示，截至2014年，中国在校学生人数超过3亿人，其中在校大学生约2547.7万人，与美国水平相当，庞大的学生人群是校园体育商业化开发的前提。

据了解，NCAA（美国大学生联合会）是当今商业化运营最成功的校园体育协会，2015财年营收接近10亿美元，品牌价值与粉丝群体比肩职业体育联赛。从这个角度来看，中国校园体育潜在商业价值一旦被充分挖掘，前景十分广阔。

借助资本市场，贵人鸟自2015年年初以来就积极布局中国校园体育，目前已经与中国大学生体育协会、中国中学生体育协会、虎扑（上海）文化传播股份有限公司等合资成立三家公司，涉及国内校园体育版权、运营、转播和经纪等各方面。其中，与大体协、虎扑等成立的康湃思专门针对校园赛事运营，举办的中国大学生马拉松联赛、校园杯中国大学生七人制足球联赛、全国大学生3对3篮球联赛等已经在全国多个高校展开，未来将继续开发出更多适合校园的赛事活动。

此前，特步、361度、乔丹都分别与全国青年运动会、世界大学生运动会、中国大学生运动会联姻。361度相关负责人在接受媒体采访时表示，在发展自身的同时，一直以来都非常关注校园体育事业的发展，赞助与青少年群体相关的世界级赛事，对于361度提升在青少年运动市场的知名度有着重要的推动作用。

“品牌主动介入青少年市场，加之在运动装备领域的专业背书，很快就能带动这部分人群对产品的需求，也会带动青少年人群的品牌认知，拉动相关销售。”业界人士侯立东表示，体育品牌对于校园体育市场的布局，更重要的是培养未来主力消费人群对于品牌的认知。