青少年足球被认为是校园体育中一个极具发展潜力的细分市场。图为晋江梅岭心养小学，同学们正在上足球课。（陈起拓 摄）
5月6日，国务院办公厅印发《关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见》，就推动学校体育改革发展和强化学校体育工作做出全面部署。在业内人士看来，《意见》的出台，将进一步推动校园体育的发展。
实际上，针对校园体育市场，包括青少年体育运动项目，泉州体育用品企业早已经加快了布局的步伐，争食校园体育的大蛋糕。
□记者 刘文艳
提前布局培养未来消费者
校园体育的市场空间究竟有多大？现有的数据显示，截至2014年，中国在校学生人数超过3亿人，其中在校大学生约2547.7万人，与美国水平相当，庞大的学生人群是校园体育商业化开发的前提。
据了解，NCAA（美国大学生联合会）是当今商业化运营最成功的校园体育协会，2015财年营收接近10亿美元，品牌价值与粉丝群体比肩职业体育联赛。从这个角度来看，中国校园体育潜在商业价值一旦被充分挖掘，前景十分广阔。
借助资本市场，贵人鸟自2015年年初以来就积极布局中国校园体育，目前已经与中国大学生体育协会、中国中学生体育协会、虎扑（上海）文化传播股份有限公司等合资成立三家公司，涉及国内校园体育版权、运营、转播和经纪等各方面。其中，与大体协、虎扑等成立的康湃思专门针对校园赛事运营，举办的中国大学生马拉松联赛、校园杯中国大学生七人制足球联赛、全国大学生3对3篮球联赛等已经在全国多个高校展开，未来将继续开发出更多适合校园的赛事活动。
此前，特步、361度、乔丹都分别与全国青年运动会、世界大学生运动会、中国大学生运动会联姻。361度相关负责人在接受媒体采访时表示，在发展自身的同时，一直以来都非常关注校园体育事业的发展，赞助与青少年群体相关的世界级赛事，对于361度提升在青少年运动市场的知名度有着重要的推动作用。
“品牌主动介入青少年市场，加之在运动装备领域的专业背书，很快就能带动这部分人群对产品的需求，也会带动青少年人群的品牌认知，拉动相关销售。”业界人士侯立东表示，体育品牌对于校园体育市场的布局，更重要的是培养未来主力消费人群对于品牌的认知。
校园足球领域 硝烟弥漫
除了赞助青少年赛事和运营校园赛事，青少年足球被认为是校园体育中一个极具发展潜力的细分市场，因而也成为争夺最为激励的战场之一。
去年10月，安踏宣布“只管去踢”足球战略，正式进军足球市场，携手恒大足球学校、江苏省体育局、舒华公司以及知名足球运动员，通过赛事组织、青少年球员培养、教练员培训，推动中国青少年足球的长期健康发展。
安踏“只管去踢”足球战略主张的背后，是包括赛事、教练、装备、场地全方位的四大计划。一方面，与江苏省体育局共同实施江苏省青少年足球联赛计划，将举办超过20万场比赛；另一方面，将与恒大足球学校成为战略合作伙伴，为恒大足校提供专业的足球比赛装备，每年推出四期青少年足球培训。此外，通过收集全国超过16000名青少年的脚型数据，打造出最符合中国青少年脚型的专业足球鞋，并与舒华展开场地建设合作，建设和推广笼式足球，解决中国足球场地不足的现状。
无独有偶，今年4月，特步也发布全面足球战略——“锋芒计划”，目标是五年内达到服务全国500万青少年足球人口，成为中国足球运动的领导品牌。为增加特步足球产品在目标人群——学生中的知名度，特步不仅冠名赞助了“特步中国大学生足球联赛”及“特步中国大学生五人制足球联赛”, 还增加了对“中国高中足球联赛”的赞助，每年共服务近两万名参赛者。
同样，足球品牌卡尔美也与广州恒大淘宝俱乐部的U17梯队签署战略合作协议，共同培养中国足球后备人才，并与福建省校园足球展开了深入合作，为所有校园足球讲师提供装备支持。
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