多国体育代表团烙上“泉州造”印记 奥运营销战打响

多国体育代表团烙上“泉州造”印记

本地体育品牌打响奥运营销战

体育用品企业发力奥运会时，更要将奥运赞助延伸到线下日常商业运作来。图为消费者在一品牌鞋专卖店选购鞋子。 （文珍 摄）

核心提示

距离里约奥运会开幕已不到半个月，这既是一场举世瞩目的体育盛事，也是一次赛事营销盛宴。近日，随着各国里约奥运会体育代表团陆续成立，泉州体育品牌企业操刀的中国“龙服”进入大众视野，赞助各国奥运军团等营销模式浮出水面，品牌间的奥运营销大战已经打响。

□本报记者 黄文珍

签约十数个奥运代表团

上个月底，由中国奥委会合作伙伴安踏设计的中国代表团领奖装备“冠军龙服”以及为体操、蹦床、举重、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等十支国家队提供的里约奥运会比赛装备正式亮相。同时，安踏宣布启动以“去打破”为主题的奥运传播，除了发布主要针对中国奥运代表团的龙服等，以奥运为元素的一系列安踏大众商品也正式上线，并与多个移动营销平台、新浪腾讯等门户网站展开合作。

据了解，早在2009年安踏便签约中国奥委会，多年来，安踏为中国体育代表团参加的20多项赛事，超过6000人次提供领奖装备和生活装备近600款、约50万件次。在2012年伦敦奥运会上，安踏的冠军龙服38次登上奥运最高领奖台，也正是在这一年，安踏销售收入超过李宁成为本土品牌第一。

借力奥运契机，挖掘奥运商机，众多泉州体育品牌奥运营销帷幕已经拉开。从2008年北京奥运会开始，匹克开启了奥运发展计划，通过赞助伊拉克奥运代表团在奥运赛场上崭露头角。此后匹克奥运战略不断加码升级，今年4月份，匹克与巴勒斯坦奥委会举行了签约仪式，由此匹克的奥运军团增至10支。“匹克签约的奥运代表团数量已超过其他中国运动品牌，也是全球第三大支持奥委会征战奥运会的运动品牌。”匹克相关负责人表示，与巴勒斯坦奥委会的合作，是匹克实施“奥运发展战略”，促进匹克品牌和市场国际化战略的重要组成部分。

同样，总统慢跑鞋继斩获2016世界女排大奖赛赞助商资格后，又赞助里约奥运会突尼斯代表团，全力为其打造高水准的专业运动装备。“此次与突尼斯奥委会的合作，不仅首开总统慢跑鞋品牌参与国际顶级赛事合作的先河，也是本品牌在国际化迈出的标志性一步。在不久的将来，总统慢跑鞋将与世界众多顶级品牌一道，亮相在全球瞩目的里约奥运赛场上，这在品牌国际化战略升级道路上具有里程碑式的意义。”总统慢跑鞋企业负责人表示。