泉州运动品牌奥运营销观察：体育盛宴背后的角力

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乐见更多角力

面对奥运营销，泉州运动品牌呈现出“大小企业分化、大企业由虚转实”的新特征。这一特征，是泉州运动产业在经济新常态下的表现之一。

运动品牌，是泉州众多传统产业中最活跃的一支力量。当前，随着经济新常态的到来，规模庞大的泉州制造业，正在经历去产能化的巨大考验。这阶段，必然是一个企业间大洗牌的过程。从这个角度看，众多企业围绕奥运会展开的角力，可谓精彩纷呈，也值得关注。

奥运营销由虚向实的转变，也展现泉州品牌企业的理性。这意味着，当前，走过“大撒钱”阶段的泉州企业，已告别过去粗放式的营销手段，更务实，更追求实效。当前，民族品牌走过国内的创牌之路，正在大步迈向国际化，这种围绕奥运会展开的实体营销，也展现这些民族品牌的务实与自信。

角力的背后，是运动品牌的转型轨迹，是传统产业转型的必经之路。我们也有理由相信，历经市场竞争锤炼的泉州运动品牌，必将呈现出更强大的生命力。

我们乐见更多这样的角力。