“双12”点燃年终购物盛典 泉州消费凸显“双线”融合

核心提示

“双11”刚过，“双12”又点燃了年终购物盛典。从12月9日开始至12月12日，线上线下的几百万卖家和无数的买家，围绕年终消费展开了角逐。今年，泉州企业积极参与了“双12”的线上互动，与此同时，实体店在线下展开了力度空间的促销，并且努力做到同款同价，使线上和线下互动融合的趋势再次凸显。

□本报记者 温文清

三成线上卖家 参与“双12”

继“双11”之后，淘宝、京东等各大电商网站12月12日再次推出了本年度最大型的网购盛宴“双12”活动，并延续了“全民疯抢”的活动。与“双11”不同的是，阿里方面并未公布具体的销售额数据。但是，根据此前披露的数据，今年“双12”网络卖家的总数在700万左右，共有211万名卖家报名参加了“双12”的促销活动，在整体卖家规模中占比约30%。

据了解，“双12”当天，共有260多万的卖家在这一天实现了成交。“双12”当天，通过手机客户端实现成交的卖家达145万，占总成交卖家的55%，而平时手机支付的卖家约为80万。业界人士估计，从近几年的交易额来看，今年“双12”的交易额可能超越2015年的900多亿元。

泉州品牌在线上也积极融入了此次的年终网购盛典。以男装为例，打开天猫主页，与狼共舞、马克华菲、七匹狼、九牧王、劲霸、柒牌等闽派服装品牌赫然在目，其中，九牧王推出了限时满3退1的活动，七匹狼的爆款系列低至3折。

一位业界人士告诉记者，和“双11”相比，今年“双12”的网购活动，不论商务部门，还是平台方或卖家，重视程度均有所下降，毕竟“双11”才刚刚过去一个月，但是，这不代表大家忽视了“双12”的作用。“我们对‘双11’跟‘双12’的定位有些不同，‘双11’时，大家更看重数字和销量，‘双12’则更重视互动跟内容，像直播、网红店铺等。”

线下实体店促销力度更大

线上热闹，线下也红火。记者近日走访了泉州市区几家大型商场时发现，今年“双12”线下实体店的促销力度和往年相比更大。

在中闽百汇涂门商场，记者看到，绝大多数的品牌如红孩儿、小玩皮、开心米奇、玛米玛卡、佳丽斯、曼尼芬、南方寝饰、皮尔卡丹、老船长、木林森、真佑美、美丽代言、艾格、杉杉、虎都等都在12月9日－12日推出了五折销售的活动，这在平时是很少见的。商场负责人告诉记者：“和往年相比，今年的促销力度更大，商场促销持续的时间也比往年更长。”

在新华都丰泽店，记者遇到了前来购物的王小姐一家，她正在五楼的英特体育购买运动鞋。“早就想给家人买几双好一点的运动鞋了，但是，阿迪达斯、耐克、锐步这样的大牌平时的价格都要好几百元甚至上千元，我们就等着‘双11’、‘双12’再来咯。”王小姐说。据了解，当天商场推出了全场5.5折的活动，和平时相比，一双鞋子要节省好几百元。“鞋子是需要体验和试穿的，因此，我们选择到实体店里来购买。”王小姐说。

浦西万达广场、中骏世界城等大型综合体更是推出了全民狂欢的活动，吸引了不少时尚的消费者。万达广场的屈臣氏、星巴克、优衣库、卡宾、乐购等通过微信公众号，向顾客推荐促销活动，力度惊人，乐购超市推出了满50送50的活动。

来自阿里相关方面的调查称，福建泉州仅12月10日－2月11日，就有共40万人参与了“双12”的线下狂欢，其中近9成的用户是80后的年轻人，泉州参与人数最多的是丰泽区，女性用户比例达到55％。

线上线下融合已成共识

与往年不一样的是，今年“双12”线上、线下互动融合已经被商家广泛运用，社群营销更是突破了时间和空间的局限。

昨日，记者在中闽百汇涂门商场碰到了前来购物的陈小姐，她正在用支付宝购买该商场一家面包店的产品。当天，这家面包店推出了使用支付宝付款打5折的活动，“很划算啊，平时不会有这样的活动。”陈小姐说。

泉州一家内衣生产企业的总经理王先生告诉记者，和淘宝、京东打了多年的交道，每年平台的活动内容和玩法都在变，但是不变的只有一个，就是促销的力度越来越大，线上和线下的互动融合越来越紧密。“我们在淘宝和京东都有网店，‘双11’、‘双12’期间，我们线上线下都有活动，并且同款同价，这是我们底限。”

据阿里方面的消息，今年，线下共有2万家实体店、近100个品牌参与了“双12”的互动活动，当天使用支付宝钱包付款即可打5折，范围覆盖餐馆、面包店、超市、汽车服务、电影院等多个日常消费场所，线上线下的互动融合爆发出巨大的消费力，已经成为当前消费的趋势。