东南网3月24日报道（本网记者 吴雅艺 见习记者 薛逸群/文 杜志鑫/视频）走进洛江区河市镇新告村，青山如黛，流水潺潺。沿溪而行，错落有致的帐篷点缀在草坪林间，游客或围炉煮茶，或泛舟戏水，或带着孩子体验农事劳作。炊烟袅袅处，欢笑声隐约传来，这片曾经的“沉睡”山水，如今已成为泉州周边游客周末休闲的好去处。2025年，全镇接待游客约25万人次，实现旅游综合收入3700万元，带动就业超500人次，村集体收入进一步增加。

这一切改变的背后，不仅源于得天独厚的生态禀赋，更得益于河市镇对文化资源的深度挖掘与创造性转化。从俞大猷纪念馆的VR体验到新告村的露营基地，从三月三的畲族风情到七夕的陈三五娘传说，河市镇用实践证明：文化不是锁在柜子里的古董，而是可以激活乡村经济的“金钥匙”。 

让文化IP成为露营经济新引擎

“以前游客来了拍张照就走，现在能住下来、玩起来，关键是这里有了‘魂’。”在新告村经营露营地的返乡青年林先生道出了其中的奥秘。这个“魂”，正是河市镇精心打造的文化IP矩阵。

在俞大猷纪念馆，VR互动体验区让游客“亲历”抗倭战场的热血沸腾；走出纪念馆，“跟着传承人学俞家棍”等体验课程，让游客在专业传承人指导下感受俞家棍法的刚劲有力。文化不再是陈列在展馆里的静态历史，而是可参与、可体验的生动实践。在新告村的“营地+农耕体验”项目中，孩子们白天在田里捉鱼戏水，晚上在帐篷里听长辈讲述俞大猷的故事。这种将在地文化融入日常体验的模式，让游客在潜移默化中与乡土文化建立起了深刻的情感联结。

为进一步深化文化IP与节庆活动的融合，今年洛江区正式启动俞大猷文化年主题活动，以“春、夏、秋、冬”四季为脉络，通过学术研讨、文化展演、研学实践等形式，全方位呈现俞大猷的戎马一生与家国情怀。一系列贯穿全年的主题活动，让游客在四季流转中感受文化的魅力，也能让“流量”变“留量”，有效延长游客停留时间，带动餐饮、住宿、购物等消费链协同发展。

“我们把俞大猷文化、畲族文化、陈三五娘传说这些‘家门口’的文化资源，转化为露营经济的核心竞争力。围绕幸福河湖项目、举办‘俞大猷文化年’两条主线，计划投入2200万元，深挖俞大猷文化、陈三五娘爱情文化及畲族民俗文化内涵，贯穿全年策划开展系列主题活动，推动文化IP与露营业态深度融合，着力打造一批具有文化辨识度的主题露营地，丰富‘露营+非遗’‘露营+研学’‘露营+节庆’等沉浸式体验场景。”河市镇副镇长蔡志鸿表示，这种“文化+露营”的深度融合，让单纯的“风景游”升华为“文化游”“体验游”。游客住下来，不仅是为一顶帐篷、一片风景，更是为一种独特的文化体验而来。

    洛江区2026俞大猷文化年启动仪式现场。河市镇政府 供图

以多元业态激活露营经济产业链

有了“魂”，更要有“形”。以“月月有活动、季季有亮点”的节庆矩阵为支点，河市镇撬动了露营经济的持续升温。春日里，“春日探险家”趣味挑战赛吸引年轻家庭走进自然，在运动中感受田园野趣；盛夏时节，河市露营嘉年华以音乐节为核心内容，融合特色露营体验，让游客在青山绿水间沉浸式感受自然野趣与音乐盛宴；七夕佳节，围绕陈三五娘传说开展的文化主题活动，则让情侣们在传统婚俗体验中感受东方浪漫的独特韵味。

从2017年初步形成的“房车露营”1.0版本，到如今涵盖滨水露营、亲子露营等多元化场景的全方位布局，新告村的产品体系日益完善，游客体验也愈发丰富多彩。“白天亲水、夜间观星、四季可游”的全时段体验，让这里成为热门的露营胜地。数据显示，2025年河市镇接待游客超25万人次，其中露营经济贡献超20万人次，节假日单日接待游客突破3000人。这一串数字的背后，是文化IP与露营经济的完美共振。

文化资源的深度开发，更带动了产业链的延伸。围绕畲族文化，当地开发出刺绣、竹编、银饰等文创产品，设立体验工坊；围绕俞大猷IP，开发研学课程和体验项目；围绕农耕文化，延伸出农产品加工、销售链条，真正实现了“文化赋能、产业富民”。

    河市镇田园音乐节暨东溪骑行、环湖健跑嘉年华活动。河市镇政府 供图

河市镇露营基地游客如织。河市镇政府 供图

以生态治理筑牢露营经济发展根基

新告村露营经济的蓬勃发展，离不开东溪的碧水与良好水生态资源的滋养。过去，东溪部分溪段曾面临堤岸坍塌、水土流失和河床淤积等问题，严重影响水生态环境与景观品质。为此，河市镇累计投入超5500万元，持续推进全域河道治理与生态修复。作为全省万里安全生态水系的先行试点，东溪流域率先采用PPP模式实施系统整治，后续又通过多轮河道清淤、护岸新建、景观提升等工程，不断巩固治水成效。目前，东溪面貌焕然一新，水系贯通能力显著增强，为发展亲水型露营经济奠定了坚实的生态基础。

在此基础上，新告村充分利用东溪沿岸的生态优势，规划打造水主题露营区，让游客可以近距离感受“溪水潺潺、草木葱茏”的自然美景。这种“先治理后开发”的模式，不仅有效地保护了东溪的自然环境，还为露营经济注入了独特的生态魅力，真正实现了“绿水青山”向“金山银山”的转化。

“如今，新告营地已直接带动村里200名村民实现就近就业，昔日以农耕为生的村民，依托营地参与服务、管理等相关工作，每个月都能拿到稳定可靠的收入。更让人高兴的是，随着游客的增多，周边农家的土特产也成了抢手货，大大拓宽了村民们的增收渠道，日子更有奔头。”返乡创业乡村能人、翩然山水之涧露营基地负责人潘育世深有感触。

从“藏在深闺”到“开门迎客”，一幅“以文化人、以文兴业”的乡村振兴新图景正在河市镇徐徐铺展。这里的实践表明：绿水青山是乡村的底色，而文化才是让这片山水“活”起来的灵魂。

“下一步，我们将紧扣‘微度假、慢生活’的乡村文旅发展定位，抢抓申报‘五好两宜’和美乡村试点试验项目与实施‘一县一溪一特色’田园风光项目建设等政策契机，坚持以文化赋能露营经济，主动融入泉州市‘世遗城市’文旅经济高质量发展大局，对标洛江区‘做优生态文旅文章’的战略部署，聚焦‘四名’文化活化利用，加快探索‘文化引领、露营承载、融合发展’的乡村文旅新路径，持续提升河市露营经济的文化内涵与品牌影响力，努力将生态优势转化为文旅发展胜势，以露营经济的高质量发展助推乡村全面振兴，为一域争光、为全局添彩。”河市镇党委书记魏璐莎表示。

东溪流域省级水土流失治理工程。河市镇政府 供图