“时尚”献礼晋江鞋博“成人式” 引领行业风潮

时尚营销 打造新传播链

时尚产品 助力行业转型

很平常的雨靴经过设计师的妙手改良，将带着时尚元素的皮革恰到好处地融合在雨靴中，在使用基本功能的同时，也能散发出时尚的气息。

而这种具有时尚气息的鞋产品，在本届展会中处处可见。工业设计与文化创意如今已经成为推动晋江鞋业加速创新转型的两大助力，在此次鞋博会中，这种时尚风潮也在各企业展品中得到展示。

以安踏品牌为例，它以运动的专业性诠释时尚的魅力。在此次鞋博会上，安踏携手三位索契冬奥会冠军周洋、张虹、李坚柔亮相鞋博会，共同推出安踏今年最新科技—————A-WEB2.0呼吸网技术及系列产品。

与此同时，动漫营销同样正在作为一种时尚走进企业的视野，并逐渐成为各行业的一种潮流与趋势。童鞋品牌卡西龙在此次鞋博会中，通过3D动画片《卡西龙之寻龙记》向业界展示品牌内涵。卡西龙相关负责人表示，这不仅是本土童鞋营销方式逐渐成熟创新的表现，也是文化产业兴起的标志。

富有同情心、思维方式却很特别的“上班族”笨笨鼠；爱显摆、欺软怕硬的“小男人”反斗熊……笨笨鼠的微动漫同样吸引了鞋博会现场的参观者。如今，笨笨鼠KIDS除了在产品生产、品牌运作方面颇有建树之外，在营销策略上寻求新的突破。本次展会，笨笨鼠KIDS以“微动漫”作为品牌差异化营销的主基调，营造了丰富多彩的时尚动漫生活馆，一方面使笨笨鼠更加生动形象与消费者形成互通，从而提高品牌影响力与知名度；另一方面，通过品牌微动漫元素的延伸，试水儿童创意产业。

“未来，我们将逐渐脱离传统的制造产业。现在笨笨鼠动漫产业有限公司才刚刚成立，逐渐会做一些品牌授权方面的尝试，包括我们的反斗熊会比较适合授权给潮牌，而无名兔更受一些年龄层偏小的女孩子青睐。我们都将根据动漫人物特性，针对性发展相关延伸，转向动漫文化产业。”福建笨笨鼠股份有限公司总助黄德煜告诉记者。

3D虚拟展示同样是本届鞋博会一大时尚亮点。在此次鞋博会中，虚拟试鞋系统引得众多观众驻足“试鞋”。据了解，虚拟试鞋系统利用立体视觉原理，利用计算机图形来构建参观者双脚的三维模型。参观者可以通过浏览计算机系统中存储的鞋子图片，选择自己喜欢的款式“试穿”。

不仅如此，鞋业周边产品也在逐步融合全新的时尚科技元素。纳金网展出了自己全新研发的3D立体投影技术，在玻璃箱内，动漫人物可以实现跑、跳、旋转等动作。

与往届鞋博会不同，微信已经铺天盖地地出现在这次鞋博会中，仅仅在鞋都电商中心，30万张诚信采购一卡通被一“扫”而空，“关注即可参加抽奖”的电商中心活动为大家带来不一样的现场，现场参观的人们纷纷拿起手机打开鞋都电商微信，按照活动流程积极参与，场面怎一个火字了得。

鞋都电子商务中心相关负责人告诉记者，借助微信做营销，建立微信公众平台，能为平台上每一个品牌信息的传递打造一个动态的生态链。如今，大家已能看到一些企业运用微信的营销案例，鞋都电子商务中心将尝试各种新营销手段推广，打造一个围绕晋江制鞋产业的移动会员体系。