占世界运动鞋总产量20%的泉州鞋企 开启互联网转型
“互联网+”融入制鞋业
越来越多的泉州鞋企借力互联网，实现产业转型升级。图为鞋博会上一企业提供二维码供市民扫描。 （陈晓东 摄）
本报讯（本报记者 刘文艳）“一款基于百度鹰眼技术的童鞋，不仅能防止孩子走失，还能监测孩子的健康状况。”日前，由泉州传统鞋业361°与互联网企业百度联合研发的智能童鞋正式上市，掀起了泉州鞋业互联网转型的大幕。
据了解，泉州市运动鞋约占全国总产量的80%、世界总产量的20%，诞生了安踏、特步、361°、匹克、鸿星尔克、乔丹、贵人鸟、德尔惠等众多国内知名的运动鞋服品牌。正如工业化时代的“电”一样，当年，油灯+电，有了电灯；扇子+电，有了电风扇……现在，集市+互联网，有了淘宝；银行+互联网，有了支付宝。那么，鞋业+互联网将产生什么，已成为泉州鞋业尝试的新方向。
互联网+产品 赋予鞋子新功能
一双童鞋能提供什么功能？在传统的提供足部保护、保暖、帮助脚型发育等功能上，361°与百度的合作告诉我们，鞋子不仅仅是鞋子，还可以成为防止孩子走丢的工具，甚至能帮助家长监测孩子的健康状况。
据了解，361°智能童鞋是第一款根据百度鹰眼技术接入的可穿戴设备，并享有百度地图LBS（定位服务）平台的开放服务，可以和手机APP结合。家长通过手机可以实时监测孩子的位置，一旦定位识别到鞋子的位置超出安全范围，APP便发出警报，同时提供手机定位与芯片定位之间的路线图。此外，智能鞋还能将孩子每日的运动量及运动量消耗数据传到百度云，通过数据库分析，为孩子量身定制最专业的健康指导。
在361°品牌传播中心总经理赵峰看来，在经济新常态下，传统行业必须从市场导向出发，用移动互联网的思维去研发产品，解决信息不对称问题。百度利用自身的优势，将先进的互联网技术注入鞋服产品的研发，可以帮助361°获取更多实时的、真实的消费者行为数据。
“我们也在做智能定位童鞋的研究，目前还在尝试研发阶段。”匹克体育CEO许志华同样表示正在进行智能童鞋的研发。此外，特步相关负责人也透露，将涉足智能可穿戴设备的研发，童鞋只是一个切入点，未来将延伸到成人运动装备中。
互联网+渠道 直接获取消费需求
“根据数据模型分析消费者会购买的货品样式，然后再将货品加工出来，这是传统企业一直沿用的方式。但在互联网时代，商家可以在产品推出后，根据消费者反应，迅速进行样式改良和材料升级。”安踏电商负责人表示，公司已经开始这种尝试。
通过数据中心将热卖的商品信息导出，同时与消费者进行沟通，让产品进一步改善。据透露，未来安踏电商将把产品策划时间从15个月缩短到6个月，然后为消费者提供更多新品体验的机会。
同样，在线下渠道，过去的一年中，安踏也一直在做零售转型，要求经销商共同收集顾客反馈的意见，直接获取消费需求，以开发深受市场欢迎的产品，并改善企业对市场变化的反应速度。
匹克则通过O2O的布局来进行渠道的互联网转型。从匹克目前设计的O2O模式来看，将对订单、价格、利益、库存商品、服务、会员及标准等七个方面进行整合。通过这种整合，能够实现对消费者服务输出的统一。事实上，在中国有很多品牌对消费者的服务输出是不统一的。比如说，一个消费者购买同样品牌的东西，他到A店买的东西，如果有质量问题，拿到B店去退换就行不通，因为B店不认可。“我们希望O2O模式运转后，能够达到一个最高的境界目标——能够应对零售端未来十多年的变化。”匹克CIO宾寿成接受媒体采访时表示。
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