试水数字时尚 晋企加速破圈
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在元宇宙和数字经济话题持续升温的背景下，时尚产业也加快了数字化转型，除了数字营销、线上销售新渠道等，还衍生出了一类全新的经济形式——虚拟（数字）时尚。随着行业积极拥抱虚拟世界，时尚科技被推到了聚光灯下，新的焦点集中在了数字服装和虚拟形象上。 连日来，中国国际时装周上，数字时尚正以一种更具视觉冲击力和创新性的方式，表达品牌的身份和个性，探索新的可能，加速品牌破圈。 虚拟IP引起时尚变革 11日，在北京举行的“茄克·天地间”茄克品类专场秀上，劲霸首度发布自有IP——劲H与霸H，以及它们的虚拟时空家园“劲象空间”。 劲H与霸H最初的形象灵感出自“劲三代”洪伯明的画笔下。两个虚拟人物，一个链接当下，一个链接未来，不仅有着正面活力的年轻形象，在他们成长的背景故事中，还寄托着42年历史的中国时尚品牌与新时代年轻人“同年轻，共成长”的情感价值。同时，劲霸男装以此开启探索品牌自有IP与消费者的互动陪伴方式，以流量价值、情感价值和内容价值赋能未来，实现新破圈。 融合品牌表达、服饰美学、未来科技、数字空间展览于一体的“劲象空间”，是劲H和霸H的虚拟时空家园。“这里的每个空间，是感受与经历的集合，涵盖了人类与宇宙、虚拟与现实、有限与无极，它们交织、链接、吸引、创造……这是劲霸男装多元探索的‘有劲’想象。”洪伯明说。 洪伯明自接掌品牌以来，不断探索尝试时代语境下，时尚品牌和消费者的互动链接与对话交流。通过此次自有IP首发，劲霸男装意图提前建立与未来新一代消费者交流的纽带，将以更平等、更年轻的姿态与消费者进行交互，并通过2个虚拟IP人物及空间，以消费者感兴趣的形式链接他们，带动其产生对未来的憧憬和想象，邀约年轻用户参与到品牌的未来里。 虚拟时尚的出现，总有很多破圈时刻。各大品牌的加持，让虚拟时尚的关注度显著提升。 同样于SS23中国国际时装周期间，安踏也携手百度虚拟偶像希加加，亮相时装周“时尚元宇宙”秀场。 在虚拟概念持续火热的当下，安踏以“重新想象运动”为主题，以百度虚拟偶像希加加领衔开场。AI数字人技术结合Style3D超未来运动虚拟时装，带来全新视角与场景，感受沉浸式虚拟走秀体验。 Style3D为安踏打造的虚拟时装赋予设计更多灵动。本系列以未来宇宙空间的运动为设计蓝本，突破常规时尚概念，以及传统布料的限制，融合现实中的运动文化风格，打造出虚实结合的设计叙事风格，以及未来感、运动感十足的虚拟运动套装，探索在虚拟空间的运动服装发展方向。 虚拟时装制作过程，安踏将设计图从图纸变成3D可穿着的虚拟服装，质感、细节都呈现出了高拟真的状态，赋能虚拟时装以质感与生命力，打破现实的束缚，重新想象未来虚拟世界里的运动风格。 安踏用实践佐证，虚拟技术已经涵盖了当今社会的各个领域，超越了传统意义上通过模特走秀展现服装的方式，通过动态特写、静态影像一样可以一种鲜活的方式传达给观众，进行服装方面的展示。 随着VR、AI技术等兴起，数字化体验已成为全行业想要拥抱参与的话题，人们不停地想象“万物数字化”“生意数字化”。而数字服饰已不是一个新概念，近年在各大品牌意想不到的跨界合作下，激发设计师呈现出不少前卫的创意作品。 |