“东亚文化之都”系列活动为产业带来发展新契机
曾国恒 锦绣庄民间艺术园总经理
培养文化消费习惯
主持人:市场大小,最终要看市民的消费。如何养成市民的文化消费习惯,营造文化消费氛围?
曾国恒:要释放文化的经济效益,首先要培养市民的文化消费习惯。这几年,泉州的文创企业可以让原本只适合观赏的闽南非物质文化遗产“动起来”,使得市民以及来泉州观光的游客在了解泉州文化的同时,也享受到自己动手制作的愉悦。比如,锦绣庄艺术园企业一直致力于开发民俗文化DIY产品,如,针刺花灯DIY、金苍绣手帕DIY、掌中布偶DIY等。虽然文化创意产业所产生的经济效益很难立竿见影,但经过这几年的培育,参与闽南非遗DIY体验之旅的消费者正在逐渐增加。
郭劲松:目前,市民还只停留在“买票看戏”的文化消费习惯上,没有真正形成文化消费的风气。泉州获评“东亚文化之都”,将给文创产业带来巨大的契机。特别是近段时间泉州开展“东亚文化之都·2014泉州活动年”开幕系列活动,除传统的元宵灯会外,还有西街音乐节、源和1916文化嘉年华、印象西街美术作品展、民俗表演、文创集市等等,这些活动在吸引市民眼球的同时,也增加了市民对泉州文化的认同感,这对营造文化消费氛围起到了潜移默化的作用。
文化产业在泉州沃土生长,还离不开政府强有力的机制扶持。泉州市政府出台加快文化产业发展的多项扶持政策,每年投入约2000万元用于设立文化产业发展专项资金,成为文化产业发展的强心剂。各县(市、区)更是统筹规划了各门类文化产业发展,培育具有地方特色的优势文化品牌。
胡宁涛:企业要善于寻找创新元素,比如今年的“马上体”系列产品之所以迅速走红,很大原因在于其对生肖产品的创新,寓意大多数当代人对未来生活的期许,从而达到引领消费的目的。当然,文化消费习惯只靠商家单方面推动的效果是有限的。一方面,政府还必须发挥牵引力作用,多举办文化盛宴,民俗会展等,另一方面,媒体也应加大对文化活动的宣传,充分调动社会力量参与,让好的文创观念深入民心。
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