工贸电商融合之城起步 泉州品牌走向世界

鞋博会上展示的全自动制鞋机器人，吸引参观者的眼球。　　（陈晓东 摄）

激情巴西世界杯落下帷幕，泉州品牌却开启进军南美新征程。一款款印有特步logo的世界杯纪念T恤，穿在了南美洲消费者身上。这也是泉州品牌告别传统的外贸途径，与阿里巴巴旗下全球速卖通平台合作，通过电子商务渠道直接进入当地市场。打造工贸电商融合之城，让更多泉州品牌走向世界，“国家电子商务示范城市”泉州迎来艳阳天。

□记者 邱和军 通讯员 刘庆南

优势

线上线下融合 发展势头迅猛

每年的“双十一”，泉州总会成为网购达人心中的“淘宝”之城。泉州是全国网商集聚区之一、福建省电子商务开展最早的地区。权威机构统计，泉州城市网商指数全国地级市排名第16位，地级市网店数全国排名第5位。据统计，泉州2013年全年电子商务交易额超过1000亿元、比增超过60%。近日，更是有权威机构发布，我市有四个县市区荣获“2013年中国电子商务发展百佳县”称号。

线上线下融合发展，纺织服装、鞋业、建筑建材、装备制造、食品饮料等较为完善的产业链体系，为电子商务发展提供了得天独厚的优势，泉州已成为各大知名电子商务平台的兵家必争之地。

越来越多来自泉州的特色产品开设网上品牌专区，展现在网民眼前。淘宝网和天猫网上，泉品汇、休闲男装馆、泉州运动品牌馆等多个专区里泉州品牌琳琅满目。德化和安溪也积极争取设立陶瓷茶具馆和铁观音茶叶馆。众所周知，德化成为网上最大的陶瓷茶具供应地，安溪铁观音销售占全国茶叶电商销售总额42%，淘宝网的休闲裤、运动鞋服和羽绒服有近80%产自泉州，京东商城上已销售的水暖卫浴产品超过60%是泉州品牌。

发力

超75%规模以上工业企业涉电商

知名品牌企业全面发力电商渠道。据不完全统计，全市超75%规模以上工业企业涉足电子商务，七匹狼、特步、安踏、九牧王、卡宾、金苑女装、九牧厨卫等一批传统企业先后建设网上分销渠道。仅去年“双十一大促销”活动中，泉州产品当天网上购销总额近14亿元，比去年同日增长近65%。七匹狼仅男装品类就斩获1.29亿元，成为全省首家单日销售额破亿的企业；九牧厨卫当日网上零售额达7500万元，是全网建材类销售额最高的企业。仅从天猫平台销售榜单前20名看，泉州企业出类拔萃，男装类占5席，男鞋类占4席，运动类、茶叶类各占6席，茶具类占7席。同时，外贸企业也利用电子商务开拓国外市场，海外电子商务交易总额已占全省一半以上。

电商也催生了一个又一个的“淘品牌”。公羊休闲鞋、芊彩服饰、千纸鹤服饰、数码人服饰、中闽宏泰茶叶、唐风陶瓷等销售额超5000万元的网络品牌，接二连三地冒出来。其中，从外贸企业转型的淘品牌芊彩服饰运用外贸电商开拓海外市场，通过外贸网上小额批发和外贸网上零售，去年就实现外贸销售额超过2500万美元。

目标

打造工贸电商融合之城

“从构建垂直类平台入手，积极培育和引进第三方支付平台，力求赢得新的发展空间。”说起本土电商产业，泉州市电子商务中心主任苏凯乐感到欣慰的是，本土的环球鞋网、茶多网刚入选2013-2014年商务部电子商务示范企业。电商集聚区规模显现，释放出强大拉力。石狮（海西）纺织服装电子商务园、德化陶瓷电子商务园区、丰泽区领SHOW天地电子商务产业基地、鲤城区网商创业园、晋江中国鞋都电子商务中心、安溪茶业电子商务产业园等园区（基地）和泉州名品电子商务基地一个个逐渐成型，入驻企业超千家。而中国智能骨干网核心节点项目、中兴通讯外贸电商、产城融合项目、民生电商金融等投资额超过120亿元的重大项目的入驻，将为泉州带来先进的电商创新模式、人才支撑和优化电商发展环境。

如火如荼的行业发展势头，让泉州电商人信心满怀，更大的信心来自不断释放活力的这方土壤。《泉州市人民政府关于加快推进电子商务发展的意见》、《关于创建国家电子商务示范城市进一步加快推进电子商务发展十条措施的意见》、《泉州市电子商务规划（2013-2015）》先后出台，从2013年起至2015年，每年安排1000万元资金扶持电子商务行业……打造成工贸电子商务融合之城的决心可鉴。

融合之路还很长。泉州市经贸委主任黄国富介绍，接下来，将大力发展供应链采供销平台，充分发挥大项目带动作用，支持电商平台开展联合采购服务，大力推进品牌网络腾飞工程，努力突破外贸通关政策，大力发展跨境外贸电商，构建电子商务信用服务体系。