2014年接待游客176万人次比增4倍 永春乡村游异军突起

近年来，在美丽乡村建设中，永春县发现了乡村游的商机，通过资源整合、产业拓展、经营创新等手段促其成长壮大。去年，接待游客176万人次，同比增长4倍；创收6.2亿元，同比增长2倍

永春：乡村游异军突起

东南网3月30日讯（福建日报记者 林剑波 通讯员 姚德纯）

美丽乡村建设激活文化遗产

“村里原欠债30多万元，是有名的‘荒山村’。”近日，永春县桃城镇丰山村村支书陈庆先对记者说，前些年，该村以建设美丽乡村为契机，筹措220万元，美化了村容村貌，建起了华侨史展馆、农耕文化展馆等文化设施。如今，丰山村秀美的田园景象，吸引了不少游客。

据悉，该县从2012年起启动美丽乡村建设，先后修缮古建筑6.7万平方米，新增垃圾箱6643只，修建污水处理设施115处等，培育出30个县级示范村。其中，五里街镇大羽村被评为全国新农村建设典型案例，岵山镇北溪村位列2013年中国最有魅力休闲乡村。同时，永春也被确定为全国一事一议财政奖补美丽乡村建设试点县、全国美丽乡村标准化试点县。

“随着乡村环境的改善，游客纷纷慕名而来，从中我们嗅到商机，并开始发展乡村旅游。”县旅游局局长孙慧敏说，该县聘请专家规划，重点培育一批美丽乡村，精心打造农业观光、特色文化、生态休闲等乡村旅游品牌。

祖籍永春的清华大学客座教授李晓辰认为，永春经济以农业为主导，使不少传统文化遗产得以保存，积累了丰富的乡村旅游资源。“以茂霞村为例，该村地处千年古镇岵山，至今留有众多历史悠久的荔枝树、古民居、古街道，以及南音、武术、木雕等非物质文化遗产。”李晓辰说，“如果能将这些资源有机整合起来，那就是一座活生生的闽南文化博物馆，极具旅游开发价值。”

深度开发 闽台合作

“乡村旅游不能只是走马观花，而要深度挖掘特色资源，多开发一些体验、动手项目，想方设法让游客停下脚步，这样才能带动更多的消费。”孙慧敏如是说。

近年来，永春与旅行社合作，策划了岵山古民居游、大羽村白鹤拳文化游、观山村朝圣仙境游等乡村旅游精品线路。同时，各乡村旅游点也相继推出水果采摘、学白鹤拳、制香等DIY项目，还办起农家乐菜馆、民宿，设计出“方七娘功夫吉祥娃”“盛龙水漆篮”等文创产品，延伸了乡村旅游的产业链。今年，永春将与上海普仁集团合作，开发“空中看永春”旅游项目，让游客领略“天上乡村旅游”。

为对外推介乡村旅游，永春开设了智慧旅游网站，为游客提供咨询、地图下载等服务，并将乡村旅游景点拍成微电影，发布在新浪、优酷等网站上。

“永春的乡村旅游起步晚，台湾的乡村旅游在产品开发、线路包装、人才培养等多个方面较为成熟。于是，我们把学习的目光投向海峡对岸。”孙慧敏说。

对台湾乡村旅游的优越之处，仙夹镇镇长郑成旺深有体会。2013年，该镇东里村来了一家台湾农企，名为华薪果蔬幼苗培育观光农场。“农场从村里租了200亩土地，引种台湾丰香草莓、香瓜等水果，供游客观光、采摘。1斤草莓可卖到30元，有时还供不应求。”郑成旺说，“台湾乡村旅游以满足市场需求为目标，善于从游客入手，把产品发挥到极致，做出品牌特色。”

去年，永春成为我省乡村旅游重点县，有5个村被选为“闽台乡村旅游试验基地”，与台湾展开合作。眼下，永春正与台湾乡村旅游协会洽谈，计划由台湾专家操刀，为该县深度开发旅游产品、线路等。