近年来，在美丽乡村建设中，永春县发现了乡村游的商机，通过资源整合、产业拓展、经营创新等手段促其成长壮大。去年，接待游客176万人次，同比增长4倍；创收6.2亿元，同比增长2倍
永春：乡村游异军突起
东南网3月30日讯（福建日报记者 林剑波 通讯员 姚德纯）
美丽乡村建设激活文化遗产
“村里原欠债30多万元，是有名的‘荒山村’。”近日，永春县桃城镇丰山村村支书陈庆先对记者说，前些年，该村以建设美丽乡村为契机，筹措220万元，美化了村容村貌，建起了华侨史展馆、农耕文化展馆等文化设施。如今，丰山村秀美的田园景象，吸引了不少游客。
据悉，该县从2012年起启动美丽乡村建设，先后修缮古建筑6.7万平方米，新增垃圾箱6643只，修建污水处理设施115处等，培育出30个县级示范村。其中，五里街镇大羽村被评为全国新农村建设典型案例，岵山镇北溪村位列2013年中国最有魅力休闲乡村。同时，永春也被确定为全国一事一议财政奖补美丽乡村建设试点县、全国美丽乡村标准化试点县。
“随着乡村环境的改善，游客纷纷慕名而来，从中我们嗅到商机，并开始发展乡村旅游。”县旅游局局长孙慧敏说，该县聘请专家规划，重点培育一批美丽乡村，精心打造农业观光、特色文化、生态休闲等乡村旅游品牌。
祖籍永春的清华大学客座教授李晓辰认为，永春经济以农业为主导，使不少传统文化遗产得以保存，积累了丰富的乡村旅游资源。“以茂霞村为例，该村地处千年古镇岵山，至今留有众多历史悠久的荔枝树、古民居、古街道，以及南音、武术、木雕等非物质文化遗产。”李晓辰说，“如果能将这些资源有机整合起来，那就是一座活生生的闽南文化博物馆，极具旅游开发价值。”
深度开发 闽台合作
“乡村旅游不能只是走马观花，而要深度挖掘特色资源，多开发一些体验、动手项目，想方设法让游客停下脚步，这样才能带动更多的消费。”孙慧敏如是说。
近年来，永春与旅行社合作，策划了岵山古民居游、大羽村白鹤拳文化游、观山村朝圣仙境游等乡村旅游精品线路。同时，各乡村旅游点也相继推出水果采摘、学白鹤拳、制香等DIY项目，还办起农家乐菜馆、民宿，设计出“方七娘功夫吉祥娃”“盛龙水漆篮”等文创产品，延伸了乡村旅游的产业链。今年，永春将与上海普仁集团合作，开发“空中看永春”旅游项目，让游客领略“天上乡村旅游”。
为对外推介乡村旅游，永春开设了智慧旅游网站，为游客提供咨询、地图下载等服务，并将乡村旅游景点拍成微电影，发布在新浪、优酷等网站上。
“永春的乡村旅游起步晚，台湾的乡村旅游在产品开发、线路包装、人才培养等多个方面较为成熟。于是，我们把学习的目光投向海峡对岸。”孙慧敏说。
对台湾乡村旅游的优越之处，仙夹镇镇长郑成旺深有体会。2013年，该镇东里村来了一家台湾农企，名为华薪果蔬幼苗培育观光农场。“农场从村里租了200亩土地，引种台湾丰香草莓、香瓜等水果，供游客观光、采摘。1斤草莓可卖到30元，有时还供不应求。”郑成旺说，“台湾乡村旅游以满足市场需求为目标，善于从游客入手，把产品发挥到极致，做出品牌特色。”
去年，永春成为我省乡村旅游重点县，有5个村被选为“闽台乡村旅游试验基地”，与台湾展开合作。眼下，永春正与台湾乡村旅游协会洽谈，计划由台湾专家操刀，为该县深度开发旅游产品、线路等。
合作社缔造资源整合最优化
“游客来了，由谁负责接待？如何引导他们吃喝、住行、娱乐、购物？”大羽村村主任郑培鑫说，为此，该村在2013年率先成立泉州首个乡村游服务专业合作社。合作社由村民和村企共同入股创建，注册资金150万元。
目前，有30个农户加入大羽村乡村游服务专业合作社。合作社统一包装、营销旅游资源，包括农特产品、白鹤拳表演等，并策划一条以功夫为主题的旅游线路，涵盖美食、茶道、香道等内容。通过与旅行社签订协议，合作社组织拳师为游客表演白鹤拳，一场收取680元，同时为社员托管农家民宿，每间每晚130元。
凭借合作社的有效经营，乡村旅游给大羽村带来了可观的经济效益，去年接待游客逾13万人次，创收250多万元。村民张海全说，蜂蜜、芦柑在家门口就能卖出去，每年可增收10多万元。
“接下来，我们将参照市场价格，把村里的闲置土地流转到合作社，然后打包起来，再联合社会资金共同开发旅游项目。目前，已和永春县青商会达成合作共识。”郑培鑫说，永春现有4家乡村游服务专业合作社。
编后：在我省民营经济重镇泉州的全局中，永春多年来一直没找到合适的发展路径。香业、醋业等传统产业大而不强，对生物医药产业、果汁产业等新发展路径的尝试也没使区域经济发展得到根本性的突破，白鹤拳、永春老醋、达埔香业、荔枝古林、木雕、南音等丰富的文化遗产未得到足够有效的开发和利用，良好的生态也没产生足够的经济效益。众多的潜在发展优势缺乏有效开发利用，呈点状散布。而乡村旅游正将这些散布的资源有效整合起来，实现了资源的聚变效应。在现有物质与非物质优势资源的基础上，再引入时尚开发、现代营销、新兴营运模式等经济学手段，一个生机勃勃、富有闽南文化生态特色、别具一格的乡村游产业就迅速崛起了。的确，商机的发掘常是将看似关联度不大的散点状优势，以智慧的神来之笔将其联成网状，从而形成聚合优势，促进高速发展。这是永春乡村游崛起给我们的启示。
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