导演携主创人员亮相。吴择 摄

为了拍好《爱拼会赢》，李小平带领主创团队深入晋江，与企业家沟通，观察他们的生活，体会他们的情感，甚至对企业家的着装和饮食以及兴趣爱好都详细了解。在走访了五店市、塘东村、围头村、安海镇、安林等地方后，李小平被晋江的美丽景色深深触动，他说，要拍出与以往不一样的晋江，让观众在看故事的同时，记住晋江，记住晋江的美，记住晋江的人。

在《爱拼会赢》里，于晓光饰演主角高海生，自幼丧父，作为高家长子，有着长兄如父的沉稳和豁达，沿袭父辈晋江人善于经商的传统美德：精明，能干，爱拼敢赢，有前瞻的眼光和试错的勇气，抓住一切机会寻找商机致富。曾在福建生活多年的于晓光，对当地企业家有所了解，同时对福建很有感情。“福建是我的福地，再次回到这里让我感觉很幸福。现在这个时代，每一个人都在拼博，我希望通过自己表演，给奋斗中的人们一些鼓励。”