东南网3月24日报道（本网记者 吴雅艺 见习记者 薛逸群/文 杜志鑫/视频）走进洛江区河市镇新告村，青山如黛，流水潺潺。沿溪而行，错落有致的帐篷点缀在草坪林间，游客或围炉煮茶，或泛舟戏水，或带着孩子体验农事劳作。炊烟袅袅处，欢笑声隐约传来，这片曾经的“沉睡”山水，如今已成为泉州周边游客周末休闲的好去处。2025年，全镇接待游客约25万人次，实现旅游综合收入3700万元，带动就业超500人次，村集体收入进一步增加。
这一切改变的背后，不仅源于得天独厚的生态禀赋，更得益于河市镇对文化资源的深度挖掘与创造性转化。从俞大猷纪念馆的VR体验到新告村的露营基地，从三月三的畲族风情到七夕的陈三五娘传说，河市镇用实践证明：文化不是锁在柜子里的古董，而是可以激活乡村经济的“金钥匙”。
让文化IP成为露营经济新引擎
“以前游客来了拍张照就走，现在能住下来、玩起来，关键是这里有了‘魂’。”在新告村经营露营地的返乡青年林先生道出了其中的奥秘。这个“魂”，正是河市镇精心打造的文化IP矩阵。
在俞大猷纪念馆，VR互动体验区让游客“亲历”抗倭战场的热血沸腾；走出纪念馆，“跟着传承人学俞家棍”等体验课程，让游客在专业传承人指导下感受俞家棍法的刚劲有力。文化不再是陈列在展馆里的静态历史，而是可参与、可体验的生动实践。在新告村的“营地+农耕体验”项目中，孩子们白天在田里捉鱼戏水，晚上在帐篷里听长辈讲述俞大猷的故事。这种将在地文化融入日常体验的模式，让游客在潜移默化中与乡土文化建立起了深刻的情感联结。
为进一步深化文化IP与节庆活动的融合，今年洛江区正式启动俞大猷文化年主题活动，以“春、夏、秋、冬”四季为脉络，通过学术研讨、文化展演、研学实践等形式，全方位呈现俞大猷的戎马一生与家国情怀。一系列贯穿全年的主题活动，让游客在四季流转中感受文化的魅力，也能让“流量”变“留量”，有效延长游客停留时间，带动餐饮、住宿、购物等消费链协同发展。
“我们把俞大猷文化、畲族文化、陈三五娘传说这些‘家门口’的文化资源，转化为露营经济的核心竞争力。围绕幸福河湖项目、举办‘俞大猷文化年’两条主线，计划投入2200万元，深挖俞大猷文化、陈三五娘爱情文化及畲族民俗文化内涵，贯穿全年策划开展系列主题活动，推动文化IP与露营业态深度融合，着力打造一批具有文化辨识度的主题露营地，丰富‘露营+非遗’‘露营+研学’‘露营+节庆’等沉浸式体验场景。”河市镇副镇长蔡志鸿表示，这种“文化+露营”的深度融合，让单纯的“风景游”升华为“文化游”“体验游”。游客住下来，不仅是为一顶帐篷、一片风景，更是为一种独特的文化体验而来。
