“时尚”献礼晋江鞋博“成人式” 引领行业风潮

本届鞋博会时尚元素处处可见。

东南网4月21日讯（晋江经济报记者 张云辰）在本届鞋博会上，“时尚”元素处处可见。从展馆布局，到产品设计，再到营销手段，无不透露出一股“时尚”气息。经过多年沉淀，已经步入第十六个年头的晋江鞋博会用“时尚”为自己的“成人礼”喝彩。

时尚展馆 高端大气上档次

时尚材料 引领行业风潮

时尚，成为这届鞋博会各参展商布展中色彩浓重的一笔。进入喜得龙展馆内，一艘巨型游艇停泊于展馆中央，船锚、救生圈等多种航海风格道具组合陈设，仿佛置身于美国西海岸，感受阵阵海风拂面。喜得龙最新时尚休闲鞋服产品陈列于展馆四周，自由、时尚的陈列搭配更加凸显了喜得龙美式时尚休闲的品牌格调。

作为中国户外品牌之一，圣弗莱品牌时尚的展区也吸引参观者的目光。在展馆设计布置方面，圣弗莱展馆通过塑造不同的户外场景陈列对应的户外产品，通过营造出强烈的户外氛围，吸引众多参观者，让他们产生身临其境的视觉感受。这种时尚的展示方式，让参观者能了解到圣弗莱“走出去”的户外品牌理念，也全方位展示了圣弗莱的科技实力、专业品质与时尚。值得一提的是，圣弗莱展馆集中展示了圣弗莱设计师关于2014年户外最新流行趋势的集萃汇总, 特别是新上市的圣弗莱炫彩虹衣。

在福建同天投资有限公司开辟的展馆内，各式各样的新兴鞋类产品层出不穷，其展出的诸如减震透气鞋、灭火逃生鞋等新型鞋产品混合了时尚科技应用元素，为传统鞋业插上了科技的翅膀。

“时下产业转型升级的大趋势越来越明显，单一元素的产品在竞争中往往容易被同质化，而这批新型鞋产品代表着设计理念上的转变。”同天投资公司招商部经理张勇表示，展区内展出的产品主要由学生研发设计，公司主要帮助学生将工业设计成果与企业进行对接，最终实现新兴产品在市场上流通。

在这次鞋博会的展示中，晋江的鞋材行业不仅在产品的科技、功能上开始自己的创新之路，还从时尚元素、工业设计角度入手，去开拓新的市场、去寻找新的卖点。

泉州市星达鞋服材料有限公司此次参展的3D丝网反光布系列产品就充分结合了设计元素。据了解，该款产品的花纹设计以动物纹理灵感，在原材料里添加夜光或反光效果的材质，可以帮助下游企业打造出非常时尚、有个性的安全功能的夜跑鞋。

“过去很少人会将动物皮纹作为运动鞋的设计元素，而该款产品采用斑马纹、豹纹、蟒蛇纹等动物纹理作为设计的主要元素，可谓是设计上的一大突破。”泉州市星达鞋服材料有限公司总经理庄刚松告诉记者，在去年运动鞋行业表现不景气的情况下，公司业绩逆势增长，正是与公司坚持的时尚创新这一贯的做法有关。

经典的皮革、军布原料、镜面皮、彩虹皮并没有远离时尚，仍然在潮流中占有一席之地。在本届鞋博会上，意大利时尚设计师ALEX COLLECTION对欧洲的时尚趋势作了发布。在ALEX看来，时尚能够诠释一切，“时尚是设计师思想中各种文化碰撞、融合之后的衍生物，设计师将两种或者多种元素融合的过程好比是雨后的彩虹，是多彩颜色的集合体却又不失唯美。也许只有一种颜色稍显单调，但经过多种颜色的组合之后就如彩虹般有活力，又招人喜欢。”

时尚营销 打造新传播链

时尚产品 助力行业转型

很平常的雨靴经过设计师的妙手改良，将带着时尚元素的皮革恰到好处地融合在雨靴中，在使用基本功能的同时，也能散发出时尚的气息。

而这种具有时尚气息的鞋产品，在本届展会中处处可见。工业设计与文化创意如今已经成为推动晋江鞋业加速创新转型的两大助力，在此次鞋博会中，这种时尚风潮也在各企业展品中得到展示。

以安踏品牌为例，它以运动的专业性诠释时尚的魅力。在此次鞋博会上，安踏携手三位索契冬奥会冠军周洋、张虹、李坚柔亮相鞋博会，共同推出安踏今年最新科技—————A-WEB2.0呼吸网技术及系列产品。

与此同时，动漫营销同样正在作为一种时尚走进企业的视野，并逐渐成为各行业的一种潮流与趋势。童鞋品牌卡西龙在此次鞋博会中，通过3D动画片《卡西龙之寻龙记》向业界展示品牌内涵。卡西龙相关负责人表示，这不仅是本土童鞋营销方式逐渐成熟创新的表现，也是文化产业兴起的标志。

富有同情心、思维方式却很特别的“上班族”笨笨鼠；爱显摆、欺软怕硬的“小男人”反斗熊……笨笨鼠的微动漫同样吸引了鞋博会现场的参观者。如今，笨笨鼠KIDS除了在产品生产、品牌运作方面颇有建树之外，在营销策略上寻求新的突破。本次展会，笨笨鼠KIDS以“微动漫”作为品牌差异化营销的主基调，营造了丰富多彩的时尚动漫生活馆，一方面使笨笨鼠更加生动形象与消费者形成互通，从而提高品牌影响力与知名度；另一方面，通过品牌微动漫元素的延伸，试水儿童创意产业。

“未来，我们将逐渐脱离传统的制造产业。现在笨笨鼠动漫产业有限公司才刚刚成立，逐渐会做一些品牌授权方面的尝试，包括我们的反斗熊会比较适合授权给潮牌，而无名兔更受一些年龄层偏小的女孩子青睐。我们都将根据动漫人物特性，针对性发展相关延伸，转向动漫文化产业。”福建笨笨鼠股份有限公司总助黄德煜告诉记者。

3D虚拟展示同样是本届鞋博会一大时尚亮点。在此次鞋博会中，虚拟试鞋系统引得众多观众驻足“试鞋”。据了解，虚拟试鞋系统利用立体视觉原理，利用计算机图形来构建参观者双脚的三维模型。参观者可以通过浏览计算机系统中存储的鞋子图片，选择自己喜欢的款式“试穿”。

不仅如此，鞋业周边产品也在逐步融合全新的时尚科技元素。纳金网展出了自己全新研发的3D立体投影技术，在玻璃箱内，动漫人物可以实现跑、跳、旋转等动作。

与往届鞋博会不同，微信已经铺天盖地地出现在这次鞋博会中，仅仅在鞋都电商中心，30万张诚信采购一卡通被一“扫”而空，“关注即可参加抽奖”的电商中心活动为大家带来不一样的现场，现场参观的人们纷纷拿起手机打开鞋都电商微信，按照活动流程积极参与，场面怎一个火字了得。

鞋都电子商务中心相关负责人告诉记者，借助微信做营销，建立微信公众平台，能为平台上每一个品牌信息的传递打造一个动态的生态链。如今，大家已能看到一些企业运用微信的营销案例，鞋都电子商务中心将尝试各种新营销手段推广，打造一个围绕晋江制鞋产业的移动会员体系。