泉州积极构建旅游营销体系 景区主动营销可获奖励

泉州积极构建立体式旅游营销体系

景区主动营销可获专项奖励

本报讯（记者 孙灿芬）“旅游景点景区不能再坐等游客上门，要主动出市出省营销，做得好的将进行奖励！”泉州全市旅游工作会议提出，针对景点景区“重管理、轻营销”的现状，今年我市将启动激励机制，以看得见的利益杠杆，撬动各景点景区主动营销、创新营销的积极性，逐渐构建起立体式的旅游营销体系。

据悉，作为旅游业发展主体，长期以来，我市景点、景区和旅行社普遍存在主动营销意识不够，坐等游客上门的现象，跟省内部分先进的景点景区和旅行社相比，在开设驻外机构、主动上门营销等方面有较大差距。

为做大旅游市场，2009年和2011年，我市先后制订完善了鼓励旅行社开展地接服务的扶持举措。去年又在此基础上深化相关政策，降低准入门槛，提高奖励标准。按照相关政策，旅行社年地接境内外游客，组织包机和专列游泉，以及经泉赴台旅游达到一定数量的，均可获得奖励，有效扩大了我市客源市场、拉动游客在泉旅游消费。

“今年，将重点推动景点、景区探索旅游资源管理新模式。”市旅游局局长张锡坤介绍说，一方面，旅游局已与财政部门商定，设立旅游营销专项经费，对主动开展营销活动并取得良好成效的景点、景区进行专项奖励。同时推动旅游景点、景区进行经营管理改革，以经营权与所有权分离的新办法，积极引入有实力、营销水平高的专业公司来经营景区、做大市场，真正形成政府抓区域整体形象推广，企业抓产品和服务信息推广的分工，推动政府、企业、社会全员营销。