精品打造抓龙头 德化推动旅游业步入发展快车道

游客步行在景区木栈道上游览九仙山 （王双季 摄）

本报讯（通讯员 张圆圆 陈燕红）7月18日，第四届国宝云龙谷乡村旅游节正式启动。亲手采摘葡萄、品味农家美食、观赏盛放荷花、体验激情漂流等一系列活动，让游客们享受到了难得的悠闲时刻。

近年来，德化县委、县政府把旅游业作为主导产业来培育，以打造“中国瓷都·生态旅游宜居城市”为目标，以陶瓷文化和自然生态为依托，全县旅游业从无到有，从不规范到逐步规范，打造出5块“国”字号生态旅游品牌，游客接待量和旅游总收入每年都保持30%左右的速度增长，进而跻身“中国最佳生态旅游县”行列。今年1—6月，全县接待境内外游客114.42万人次，旅游收入6.29亿元，同比分别增长9.67%、9.58%。日前，该县还出台了《关于进一步加快旅游产业发展的实施意见》、《关于进一步加强旅游项目生成管理的通知》等政策性文件，旨在推进德化旅游产业科学发展、长远发展，把旅游产业培育成我县新的主导产业，实现旅游统筹城乡发展。

精品打造抓龙头

在九仙山旅游风景区，一期度假木屋已完成施工，一栋栋木屋在青山翠林中展露新颜。工人正在进行人工湖木栈道、景区车辆停靠站及停车场土方施工。据介绍，目前景区已完成度假区大道稳定层施工和申报4A级景区风光片制作、旅游商品筹备等前期工作；正在进行二期度假木屋拼装施工和游客服务中心装饰装修工程扫尾。

以“建好一个重大旅游项目，带动一个产业，引领一个集群，助推一方经济”为目标，坚持专业化、精品化开发建设，是德化县打造旅游龙头产业的发展思路。2014年，德化县有九仙山旅游风景区、石牛山国际生态旅游度假区、戴云山脉旅游区游客服务中心、中国国际瓷都印象乡村游、好来登蕉溪旅游度假村、鑫泓顺休闲旅游、梅园酒店、丁溪大酒店、唐寨山酒店、桃仙溪旅游项目等12个“旅游提升工程”重点建设项目，总投资60.16亿元，年度计划总投资5.07亿元，有4个项目被列入省旅游六大工程项目。

产业融合增效益

“想到要去摘梨，昨晚兴奋得睡不着觉。”日前，在上涌镇黄井村德化梨采摘——亲子生态游活动现场，数十名家长带着孩子们置身果林，亲身体验采摘的乐趣。大家头戴帽、手撑伞，迫不及待变身“果农”，全副武装地冲往梨园。

目前德化梨有翠冠、新世纪、蜜雪梨等早熟梨品种，已建成10多个100亩以上的优质早熟梨科技示范基地，全县种植德化梨3.3万多亩，预计2014年产量1.25万吨。近年来，该县发挥自然生态资源优势，促进旅游与农业的融合，着力开发包括高科技农业、林下种植养殖、农业观光休闲和养生保健、度假休闲、商务会议、露营等为一体的参与性和体验性旅游项目，将重点打造3—5个规模较大的多功能新农村旅游综合体项目；并加快发展星级乡村旅游经营单位、特色旅游景观名村、水乡渔村、森林公园、森林人家、水利风景区等乡村旅游产品，促进“生态美、百姓富”的有机统一。

现在顺美陶瓷生活馆、月记窑淘吧、卓越茶具专家等陶瓷文化旅游点几乎成了周末短线游的热门去处。游客在这里不仅体验了瓷泥互动的乐趣，也丰富了陶瓷工业知识。将陶瓷产业与旅游业相融合成为了德化旅游的独特魅力。该县将突出“品牌、创意、工艺”元素，发挥中国瓷都的品牌优势，加快发展陶瓷工业旅游，挖掘产品文化内涵，增加体验性、参与性项目，整合推出工业旅游线路，开发富有特色、便携的旅游商品和纪念品。

宣传营销拓市场

2014年中国（义乌）国际旅游商品博览会上，一件名为《勿视·勿听·勿言》的德化陶瓷作品荣获银奖。通过参加各种节会推动德化旅游宣传推广是该县近年来的重要营销手段。今年以来，德化县举办了“5·19”中国旅游日暨德化特色小吃展销活动，将旅游与美食完美结合，既丰富了旅游内涵，又促进了旅游品牌提升；举办“中国龙瓷”杯“梦幻戴云·神奇九仙”摄影大赛和“桃花岛休闲橡皮艇邀请赛”等，进一步提升旅游景区的知名度和影响力；积极与泉州建发国际旅行社合作开展“寻梦china”万人游客瓷都活动，截至目前，建发国旅已组织2000多名游客到德化旅游，带动了全县旅游景区、旅游购物、旅游食宿等的增收，同时也促进了旅游品牌提升。

此外，该县还充分利用媒体平台推动宣传营销，开通了德化旅游官方微博、微信平台，发布资讯500多条；运用“立足网络+央视新媒体”策略，与乐途旅游网合作开展“瓷光山色”旅游目的地营销活动，德化旅游形象广告首次作为独立个体亮相央视；邀请中央电视台中文国际频道《远方的家》栏目组到德化拍摄专题节目；在福建新闻频道《福行天下》制作旅游专题节目等等。通过与电视、广播等媒体的合作，德化旅游品牌逐步提升。