近日，“爱泉州 大乐购”系列活动在晋江豪新食品市场举行。除了连续四年作为海峡两岸食品交易会的分会场外，晋江豪新食品市场今年还同步举办“休闲食品网红直播节”。通过网红直播节，抖音、淘宝、快手、拼多多等各大平台的网红代表与豪新食品员工共计30多人，在展会现场进行直播。两天的直播，本次网红直播节共计线上销售超5万单。

与企业自播、达人寄品直播不同，本次的网红直播节，各大平台网红用直播平台账号直接链接厂家、商家的产品平台，一经销售后，由厂家直接负责代发及售后服务。在电商直播这块，除了已经逐渐搭建成熟的供应链平台外，豪新的另一个目的是将整个市场构建成一个食品线下选品中心，成为让更多的网红、达人选品的平台。

来自晋江永和的“老留讲人文”博主老留是本次获邀的网红之一。老留说，现在是人人自媒体的时代，每一个自媒体背后都是一个流量端口。通过参加网红直播节，可以一站式为自己的粉丝推荐厂家好物，这本身是一种双赢的局面。未来，希望可以跟豪新食品的选品中心有更多的合作。

受访中也有不少食品企业表示，传统的食品渠道已经在走下坡路，转型寻找新渠道，尝试直播带货、网红视频内容带货等新模式已成为食品企业当下不得不做的选择。

把网红从家里请到展会现场，豪新食品市场有自己的考量。

“举办网红直播节，一方面可以借助网红直播的流量资源，帮助晋江企业打通线上渠道；另外一方面，由单品推荐到晋江专场产品的直播，利用专场的聚焦效应让晋江食品集体亮相。本次直播节除了直播带货外，所有受邀的网红均深入到每一个参展商、每一户商家进行探店宣传，通过直播带货+探店宣传结合形式，让参展商及豪新的商户能获得最大的宣传度。”豪新食品市场营销总监郑寿元表示，此次活动，可以让周边甚至全国的网红都知道晋江这个食品之都，有利于在新渠道为晋江食品打造新通路，聚焦新资源。

虽然受到疫情的影响，但整个网红直播节的线上曝光与销量还是不错的，这让参与的不少企业对于抖音等新兴渠道的认知进一步打开。上述人士表示，下一步，豪新食品市场将协同市场内的小当家供应链搭建企业直播产业品牌及人才培训平台，进一步帮助传统的食品企业进行人才培养与直播带货等陪跑培训。

本次活动还有一大亮点，就是豪新食品市场同步搭设起OEM选品中心。该中心依托豪新食品市场的资源，对食品企业产品进行展示，并开展项目招商、数据共享、需求对接、市场调研等，用“活”客户资源数据库、助力食品企业跨区域招商，让跨区域的产业资源共享成为新常态，激发跨区域招商的能动性，更好地帮助招商人员获取全国的产业资源，助力食品产业的布局和发展。（晋江经济报记者 蔡明宣）