今年国庆假期，晋江文旅市场热度飙升，亮点纷呈，热门景区单日客流量超15万人次。据央视新闻报道，晋江成功入选最受游客欢迎的县域旅游目的地前十名，成为国内外众多游客心中的旅游胜地。

在各地文旅纷纷出奇招的引流大战中，晋江何以出圈出彩？这离不开统筹协调高效的指挥体系。

近年来，晋江市委、市政府高度重视文体旅经济高质量发展。今年5月，晋江成立文体旅经济发展指挥部，重构晋江文化、体育、旅游深度融合发展体制机制，走出文体旅深度融合的晋江实践之路。

工业旅游带来新体验

国庆假期首日，晋江经济开发区欣鑫路就“出圈”了。在晋江经济开发区工业旅游消费体验周活动的带动下，众多市民、游客涌入欣鑫路，购买安踏、361°、特步、柒牌、乔丹等国潮品牌，在购物中乐享休闲假日。

“我们来了5个人，在店里逛了1个多小时，大家都很有收获，满载而归。”在安踏五里工厂店，市民李女士笑着说，安踏鞋服质量好、款式也不错，她和亲友都喜欢定期到安踏工厂店逛一逛。特别是国庆假期，店里优惠折扣多，所以她和亲友特地相约来“扫货”。该工厂店经理赵元肖介绍，假期首日，该店营业额就达到120万元，假期7天，营业额突破了500万元，同比增长20%，“这个假期，我们店铺在安踏工厂店体系中的营业额排到了前2名。”赵元肖说。

近年来，工业旅游的发展模式逐渐从单一观光向多元化、体验化转变，由此带来了产品的消费热潮。今年来，晋江先后承办泉州工业旅游节、海丝泉州国潮文化节、海丝泉州国潮文化嘉年华、晋江国潮品牌古城展演等活动，推动打造利郎创意园周边（长兴路）和晋江经济开发区（欣鑫路）两条“晋江市工业旅游品牌街”，将工业游转化为城市新名片，为游客带来独特的假日旅游体验。

特色IP频频“上新”

今年中秋假期，位于晋江池店镇池店村田洋自然村的九十九溪田园风光项目核心区俨然成为一片欢乐的海洋，2024晋江九十九溪田园风光文体旅融合暨万人博状元嘉年华在这里连续举办多场活动。据不完全统计，共有上万人次来到现场参加徒步和欣赏精彩非遗表演，以及现场“博状元”。

田园“邀月”，演绎别样的博“状元”故事。自唐以来，池店历史上出过5位状元、2位榜眼、3位宰相、4位尚书。大名鼎鼎的欧阳詹便是榜眼之一，池店仕春村的徐晦和池店钱头村的吴鲁，分别是福建历史上第一位和最后一位状元，至今仍是科举史上的佳话。参与此次活动的许多亲子家庭，就是冲着“状元”的好彩头而来。

“在状元故里，利用民间习俗、节俗，通过‘博状元’这种喜闻乐见的方式推广历史名人文化IP，在晋江文体旅融合中是一个创举。”活动期间，晋江市文物保护中心主任吴金鹏也来到现场，并对活动的成功举办点赞。

不仅池店，这些年来，晋江各镇域立足特色，探索“以文塑旅”，文旅产品频频“上新”。以梧林为例，作为国内首个娘惹文化体验村，梧林传统村落依托丰富的闽侨文化资源，吸引了来自五湖四海的游客进“村”游玩，不仅带动了景区娘惹服换装、餐饮购物等消费，更催生了景区周边民宿等业态的发展。

政策保障日臻完善

在晋江，文化不仅是历史的瑰宝，更是发展的优势资源。

“作为晋江的文创企业，我们切身感受到晋江这些年来对文化产业的扶持力度之大。”泉州市金砖文化传媒有限公司总经理陈丽真对此深有体会。前不久，她的公司凭借《闽厝》文创灯荣获2024中国特色旅游商品大赛银奖，这也正是晋江政策扶持下文化产业高质量发展的生动写照。

今年以来，晋江先后出台《晋江市促进文化和旅游产业，加快文体旅融合发展若干措施》《晋江市落实促进文旅经济2024年一季度“开门红”“开门稳”六条措施》《晋江市工业旅游高质量发展行动计划》等，进一步完善政策保障体系；组织实施《晋江市促进民宿高质量发展实施细则》，明确民宿实行承诺备案制，放宽民宿准入门槛，今年以来，各镇街新增备案民宿18家；制定《晋江滨海文旅发展带提升与建设规划》《关于推动酒店业高质量发展三年行动方案》，开展“晋江市文体旅融合发展研究”课题调研等，同时有序推进文体旅项目建设，今年以来，签约文体旅项目22个，总投资109.59亿元。

打造特色文化产业园区是文化产业发展的“创新引擎”。晋江打造的梧林传统村落、五店市传统街区、晋江国际工业设计园、尚之坊文创园、晋江报业大厦等市级文化产业园区相继获评各种省级荣誉称号。以兆泰1988文创园、海明文化城、利郎创意园等为代表的民营文创园区和众创空间也强势崛起，形成了“三园一基地多节点”的发展格局。

越来越多的文化产业园区，成为文创人才的聚集地。以洪山文创园为例，截至今年6月底，该园区已吸引入驻各类企业、机构146家，其中文化企业82家，聚集创新创业人才1300多名。文化产业园区的集聚效应加速了文化企业的品牌化进程，一批批文化企业逐渐为人所熟知，并孕育出包括文化创意、文化旅游、包装印刷等在内的细分行业。这些园区的存在，不仅推动了晋江文化产业的集聚发展，更为晋江的文体旅产业经济高质量发展注入了源源不断的发展动能。（晋江经济报记者 常励煊 杨静雯）