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惠安雕艺产业转守为攻 “大师”招牌引领市场

qz.fjsen.com 2014-11-26 15:34:31 来源:泉州晚报 责任编辑:陈小妮    我来说两句

转守为攻 “大师”招牌引领市场

——惠安雕艺产业转型提升系列报道之四

丰盈石业将在腾冲高档酒店内设置作品展厅,以吸引更多潜在客户。(陈晓东 摄)

核心提示

相对于生产迎合市场的产品而言,打造引领市场的作品,则是彰显大师将艺术与商业结合的功力所在。在惠安,雕艺大师几乎都是从一线摸爬滚打、白手起家,兼备精湛的技艺、对艺术的追求和对市场的天然嗅觉。而今,他们正逐渐成为艺术品商业化市场的领路人。

□本报记者 陈信奕 叶舒雯 通讯员 张鹏

大胆跨出界

让“大师”创造经济效益

“大师文化是接地气的生产力”,对于大师文化企业,惠安丰盈石业雕刻有限公司董事长吴德强有着自己的独特见解。近年来,在挖掘大师文化生产力上,丰盈作出了诸多探索。

吴德强介绍,眼下,公司致力于将产品由工艺品提升为艺术品——这是从被动的订单经济转型主动创作、再推向市场的必经之路。在他看来,作为大师文化的主要体现,大师作品是其主要产品,“但过去,这些作品往往在参加国内外各种展赛获奖之后就束之高阁,或进入自家展室,或进入展馆被收藏,除了头顶光环之外,谈不上经济效益。”

如何充分挖掘大师文化的经济效益?经过这些年的思考摸索,吴德强总结出,就是要把订单经济转型为市场经济,走提升品牌附加值之路。这当中,创新作品营销手段至关重要,为此,丰盈踏上了跨界营销之路。例如,今年公司与腾冲高档酒店合作,在酒店内设置作品展厅,该展厅将于明年元旦开始运营,期待吸引更多的高端酒店客人成为高端艺术品的潜在客户。

“在文创产业风生水起的当下,改变过去‘请进来’为主的营销形式,更多地‘走出去’,从‘等米下锅’、‘找米下锅’转型为主动把‘米’制成各种‘米制品’,推向市场,积极融入时代潮流,不断创新艺术形式手法和营销理念手段,才能真正让惠安雕艺迈向高端。”吴德强用生动的语言讲述心得,而更多的思考已趋于成熟。吴德强提出,未来可考虑在一、二线城市和石材集散地开设惠安雕艺大师作品巡展,并尝试设立“惠安雕艺大师作品专卖店”,拓展加盟店,与当地商家合作,探寻收益分成机制。此外,大师们应继续积极现身各类国内外艺术作品展,包括画廊、艺廊和中高端的艺术品拍卖会等。“要敢于试水,勇于突破,把作品放到市场中。”

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