惠安雕艺产业转守为攻 “大师”招牌引领市场

转守为攻 “大师”招牌引领市场

——惠安雕艺产业转型提升系列报道之四

丰盈石业将在腾冲高档酒店内设置作品展厅，以吸引更多潜在客户。（陈晓东 摄）

核心提示

相对于生产迎合市场的产品而言，打造引领市场的作品，则是彰显大师将艺术与商业结合的功力所在。在惠安，雕艺大师几乎都是从一线摸爬滚打、白手起家，兼备精湛的技艺、对艺术的追求和对市场的天然嗅觉。而今，他们正逐渐成为艺术品商业化市场的领路人。

□本报记者 陈信奕 叶舒雯 通讯员 张鹏

大胆跨出界

让“大师”创造经济效益

“大师文化是接地气的生产力”，对于大师文化企业，惠安丰盈石业雕刻有限公司董事长吴德强有着自己的独特见解。近年来，在挖掘大师文化生产力上，丰盈作出了诸多探索。

吴德强介绍，眼下，公司致力于将产品由工艺品提升为艺术品——这是从被动的订单经济转型主动创作、再推向市场的必经之路。在他看来，作为大师文化的主要体现，大师作品是其主要产品，“但过去，这些作品往往在参加国内外各种展赛获奖之后就束之高阁，或进入自家展室，或进入展馆被收藏，除了头顶光环之外，谈不上经济效益。”

如何充分挖掘大师文化的经济效益？经过这些年的思考摸索，吴德强总结出，就是要把订单经济转型为市场经济，走提升品牌附加值之路。这当中，创新作品营销手段至关重要，为此，丰盈踏上了跨界营销之路。例如，今年公司与腾冲高档酒店合作，在酒店内设置作品展厅，该展厅将于明年元旦开始运营，期待吸引更多的高端酒店客人成为高端艺术品的潜在客户。

“在文创产业风生水起的当下，改变过去‘请进来’为主的营销形式，更多地‘走出去’，从‘等米下锅’、‘找米下锅’转型为主动把‘米’制成各种‘米制品’，推向市场，积极融入时代潮流，不断创新艺术形式手法和营销理念手段，才能真正让惠安雕艺迈向高端。”吴德强用生动的语言讲述心得，而更多的思考已趋于成熟。吴德强提出，未来可考虑在一、二线城市和石材集散地开设惠安雕艺大师作品巡展，并尝试设立“惠安雕艺大师作品专卖店”，拓展加盟店，与当地商家合作，探寻收益分成机制。此外，大师们应继续积极现身各类国内外艺术作品展，包括画廊、艺廊和中高端的艺术品拍卖会等。“要敢于试水，勇于突破，把作品放到市场中。”