“东亚文化之都”系列活动为产业带来发展新契机

“东亚文化之都”系列活动为产业带来发展新契机

消费推得动 文创马上火 　

“东亚文化之都·2014泉州活动年”开幕系列活动中，各种艺术品吸引了市民眼球，这对营造文化消费氛围起到了潜移默化的作用。图为西街旧面粉厂内，一小女孩与音符雕艺品合影。 （李雅琴 摄）

13日，万众瞩目的“东亚文化之都·2014泉州活动年”正式启幕。连日来，各种花灯展、木偶戏表演、民俗表演、文创作品展等闽南非遗文化活动向市民开放，不少文创企业瞄准了“东亚文化之都”这一主旋律，深挖闽南文化元素，尝试在传承文化产业的同时，找到经济效益的增长点。

□本期主持人：记者 陈云青

□本期嘉宾

胡宁涛 北大纵横文化产业咨询中心高级合伙人

整合现有产业资源

主持人：此次的花灯展、木偶戏表演、各类陶瓷展、名画作品展等活动都弥漫着浓厚的闽南文化气息，您认为，泉州文化元素如何在传承的同时，挖掘出产业效益？

曾国恒：传承文化与挖掘经济效益，是文创企业的两大主题。近年来，泉州文创产业在挖掘经济效益上作出了不少尝试，如与传统制造业合作研发产品、开发非遗DIY产品、设计闽南非遗DIY体验之旅等。

胡宁涛：文化元素要挖掘经济效益，应重视项目策划。比如，四川省自贡市已将彩灯灯会做出了品牌效应，并催生了强大的彩灯产业链，带动服务业发展。自贡的彩灯产业之所以能迅速发展，关键在于该地区引进了专业制作展出机构和人才。在此基础上，彩灯产业出现了有序的分工，一类是做策划、设计的企业，一类制作彩灯及营销彩灯企业，还有一类则侧重于生产彩灯材料。每年灯会期间，自贡旅游景点观众成数倍增加，这在无形之中又提高了自贡彩灯的影响力。

可以看出，自贡的彩灯产业很好地利用产业集群优势，通过资源整合形成了自己的品牌。同样，泉州文化产业发展也可以整合现有的产业资源，挖掘、放大自身优势，从而确立产品、产业战略定位。

郭劲松 源和1916创意产业园运营公司总经理

提炼创新文化元素

主持人：为更大程度地挖掘效益，企业该如何对文化元素进行提炼创新？

曾国恒：提炼创新是必不可少的。以闽南特色的金苍绣为例，缝制一件传统的金苍绣戏服，须经过8道工序，快则7天，慢则20天。要打开传统文化产业的市场，就必须提炼出文化元素，并简化工艺步骤。比如，锦绣庄艺术园就已尝试着将金苍绣简化。在辅导老师的帮助下，半天时间，一个从未绣过绣品的游客即可完成一幅金苍绣手帕。

再比如木偶，传统的木偶只是为木偶戏剧服务，要让它走入寻常百姓家，就要将其市场化。目前，有企业主要按照市场需求将产品分为高、中、低三个类型，高、中端的木偶头依然用手工雕刻樟木而成，而低端的木偶头则用树脂代替了樟木，通过机器实现批量生产。

郭劲松：大部分传统文化元素运用到产业规模化生产中，都需要提炼创新。以花灯为例，传统的纸质花灯容易受潮，不适合长期储存，而由于其纯手工的特性，很难做到批量加工。近年来，部分企业改变思路，提取花灯的特性后，寻找更为实用、稳定的替代品，比如以PVC板、塑料等防水材料替代纸板等，半手工半机械化地生产花灯。这样，创新后的花灯做成了走进千家万户的装饰性灯具，适用于古朴、浪漫的家居装修风格，显然打开了市场。

曾国恒 锦绣庄民间艺术园总经理

培养文化消费习惯

主持人：市场大小，最终要看市民的消费。如何养成市民的文化消费习惯，营造文化消费氛围？

曾国恒：要释放文化的经济效益，首先要培养市民的文化消费习惯。这几年，泉州的文创企业可以让原本只适合观赏的闽南非物质文化遗产“动起来”，使得市民以及来泉州观光的游客在了解泉州文化的同时，也享受到自己动手制作的愉悦。比如，锦绣庄艺术园企业一直致力于开发民俗文化DIY产品，如，针刺花灯DIY、金苍绣手帕DIY、掌中布偶DIY等。虽然文化创意产业所产生的经济效益很难立竿见影，但经过这几年的培育，参与闽南非遗DIY体验之旅的消费者正在逐渐增加。

郭劲松：目前，市民还只停留在“买票看戏”的文化消费习惯上，没有真正形成文化消费的风气。泉州获评“东亚文化之都”，将给文创产业带来巨大的契机。特别是近段时间泉州开展“东亚文化之都·2014泉州活动年”开幕系列活动，除传统的元宵灯会外，还有西街音乐节、源和1916文化嘉年华、印象西街美术作品展、民俗表演、文创集市等等，这些活动在吸引市民眼球的同时，也增加了市民对泉州文化的认同感，这对营造文化消费氛围起到了潜移默化的作用。

文化产业在泉州沃土生长，还离不开政府强有力的机制扶持。泉州市政府出台加快文化产业发展的多项扶持政策，每年投入约2000万元用于设立文化产业发展专项资金，成为文化产业发展的强心剂。各县（市、区）更是统筹规划了各门类文化产业发展，培育具有地方特色的优势文化品牌。

胡宁涛：企业要善于寻找创新元素，比如今年的“马上体”系列产品之所以迅速走红，很大原因在于其对生肖产品的创新，寓意大多数当代人对未来生活的期许，从而达到引领消费的目的。当然，文化消费习惯只靠商家单方面推动的效果是有限的。一方面，政府还必须发挥牵引力作用，多举办文化盛宴，民俗会展等，另一方面，媒体也应加大对文化活动的宣传，充分调动社会力量参与，让好的文创观念深入民心。

文创企业

要学会“讲故事”

采访中，多名业内人士认为，当下，内容策略是文化创意产业能否盈利的关键之一，这也意味着，在文创产业中，会不会“讲故事”变得尤为重要。

德国啤酒因其古老的文化传说与德国啤酒节的带动而闻名；跨国公司迪斯尼因其活泼生动的童话故事，将触角从动画电影延伸至手表、饰品、少女装、箱包、家居用品以及遍布全球的乐园行业；台湾著名绘本画家几米以绘本《星空》为蓝本，变身为一名创意故事的讲述人，他不但可以卖书，还可以做概念店，甚至还想做几米乐园……

作为东亚文化之都，泉州不缺乏好故事、好题材，缺的是能把我们的文化进一步加工成故事、创造出人人引以为豪的“泉州时尚”甚至“东亚时尚”的人。我们期待在下一个元宵节里 ，小朋友们手上提着的花灯不再是廉价的塑料壳子，灯上也不仅仅是“喜羊羊”和“熊大”，而是一个个跃然于灯上的文化泉州…… （云青）