文都商道产业交响曲：文创为泉州产业创添动力

在一大型展会上，泉州鞋企展示的设计创意时尚感十足。（王柏峰/摄）

今年开春，泉州产业界的第一件大事就是召开“千人企业家大会”，文都热潮之下，与会商界人士更多地提到了动漫产业、工业设计等文化机构对于实体产业的推动作用。买方市场的当今，实体产业必须创新转型，必须智造升级，靠什么来实现呢？大家想到了一块：文化创意添动力！年年参加“千企大会”的泉州市工业设计协会会长杨学太感慨道：“属于工业设计的春天来了。”当然，文化创意的从业者也都清醒地认识到，当前泉州实体产业对文化创意的融入尚处在起步阶段，这部文创产业与实体产业的交响曲，正等待着各界借文都东风之势共同谱写精彩的一页。

□早报记者 王宇静

灵感 原创动漫对接实体产业

虽然任重道远，但是泉州文化界的精英们已经深刻地意识到，实体产业才是文创力量发展的土壤。只有帮助实体产业创新升级，文创产业才能实现自我提升。

“元宵节我在公司楼下搞一个动漫一条街。”功夫动漫董事长李竹兵说，元宵节当天街上出现公司出品的多个动漫人偶，有小玩皮、卡西龙，还有笨笨鼠，就像一个“动漫小狂欢节”吧。东亚文化之都的荣誉花落泉州之后，李竹兵便自己出资投拍了一部反映泉州闽南文化生活、以民间人物蔡六为主角的《泉州漫游记》微动画电影，目前正在国内各个视频网站上热播。

“也算是为泉州文化推广出了一点力”。“80后”的李竹兵之所以肯下此血本，用他的话说就是因为比别人早两年看懂了动漫产业必须依附实体产业才有春天的道理。小玩皮童装、卡西龙童鞋、笨笨鼠儿童品牌……多家以童装企业商标为原型的动漫片已经陆续问世，继《小玩皮》之后《卡西龙》动漫片也将开始热播，《笨笨鼠》微动漫也已排档等待上映。

如今，李竹兵已不满足于只单纯帮助企业制作推广动漫片了，在他首创的产业动漫营销服务平台概念里已经加入了免费商标授权的服务概念，一手对接国际、国内的动漫文化创作及播映力量，一手则深入实业核心，帮助创牌企业免费代理动漫商标，然后再以联营的方式合作共赢。如今的功夫动漫已经彻底成为泉州实体产业的动漫服务商。“无论是拍动漫片，还是商标授权，或是需要寻找联营伙伴，我们都可以解决。”李竹兵说，虽然身处泉州，但自己的平台已经有跨国渠道。

吕晓毅，奇美文化公司创办者，他的转型则是从去年才开始的。他最初的文创成绩源于设计生产具有泉州文化味道的“黑宝”木偶。“从设计到生产到销售全都要我的团队操作，虽然产品叫好，可是滞后的回款，不太畅通的销售渠道，并没有给公司带来多大的回报。”喝过洋墨水的吕晓毅开始从全球的角度思考企业的发展方向。“我们的优势是创意，渠道与销售并非强项，那么就找强者来合作吧。”吕晓毅遇到了福建龙港食品开发有限公司副总施金堆。“我们替他们解决产品的外包装创意，并且借助他们的渠道进行销售，两者联合经营。”吕晓毅开始调整自己的团队，很快他们的社区创意小店的开拓计划便吸引了特步的关注，“77号商品店”开始扎根社区。

“我们与奇美文化公司合作推广了‘Mr candy创意糖果文化店’，从店面装修到店内每块糖果的外形都由他们来设计，后期我们还会根据各地不同的风土人情，将糖果创意店开到国内其他城市去。”晋江好邻居食品工业有限公司相关负责人说，开糖果店的想法他们已经构思很久了，此前也曾经自己尝试过，最终“发现专业的人做专业的事”，生产与渠道他们有，可是设计方面却仍需要外援。“很多事情单靠我的团队是不够的。”吕晓毅现在开始广纳人才，吸引了泉州本土的一大批文创设计师加盟，他想打造的是为企业提供一系列产品营销的服务平台。

工业设计为制造业产品创新源源不断地输入灵感　　（王柏峰/摄）

韵律 工业设计成果转化生产力

“有不少知名的泉州企业家问我何为工业设计。”杨学太说，在泉州数万家民营企业当中，只有不到30%的企业设置专门的设计团队，就在这不到30%的企业当中又有相当一部分企业主并不了解何为工业设计，也不了解工业设计对于企业产品营销的推动力。乐观地看，在泉州《促进全市工业设计产业发展九条措施》的政策引导下，工业设计将拥有很大的发展空间，同时，消极地看，对于工业设计或相关文化产业的从业者而言，如何说动企业主从认识到重视文化设计力量尚需要下一番努力。

去年在泉州市工业设计协会的牵头下，泉州举办了几场颇有影响力的工业设计名家讲坛，可是到场的大多还是企业的设计部人才，企业主鲜有自己来参加的。“企业热衷于拿各项设计大奖，殊不知这只是工业设计其中的一个环节。”杨学太说，从产业设计到最终的销售，都有工业设计的影子，可以说但凡是与实体产业对接，提供服务的文化设计产业都可以称之工业设计。泉州工业设计起步较晚，2012年才成立了市级工业设计协会，目前已经吸纳来自泉州及台湾地区的设计公司、制造企业、设计公司、工艺及材料商、设计院校、科研机构等近100家会员单位，先后与香港设计中心、台湾创意设计中心、清华大学美术学院、中国美术学院工业设计院等院校机构签署了战略合作协议，彼此在人才培育及设计辅导、国际设计交流、研究发展、设计推广等方面展开合作。

“经过几年的努力，泉州已经积累了一定的工业设计人才，具备了服务实体产业的人才资源。”杨学太说，可喜的是，行业内对于工业设计的认识在去年经过几场活动后有了进步。去年他们就在南安水暖之乡举办了“金勾奖”中国五金制品工业设计创新大赛，吸引了台湾地区的多所高校热情参与。

“南安水暖界对于工业设计的重视度正在加强。”福建省水暖阀门协会会长，辉煌水暖集团董事长王建业说，包括中宇建材及九牧卫浴等公司都在积极地引进意大利设计师团队，对小到水龙头大到浴缸、浴室柜从国际审美角度加以设计推广。同年，晋江也举行“海峡杯”福建(晋江)工业设计大赛，吸引了海内外数千件参赛作品，本地制造企业安踏、特步等企业积极参与。“外面的设计师很希望能够与泉州企业合作，而企业也有这方面的需求。”杨学太说，虽然目前企业的重视度尚待提升，但是供需基础是有的，接下来就是要看两者的对接成效了。

泉州动漫一条街的背后，是文化创意企业的不懈付出。　　（王宇静/摄）

和声 泉州创意与韩日设计共舞

“今年我们将把原本的海峡工业设计工作室进一步升级。”杨学太说，韩国和日本的设计力量也是产业界此前一直在寻求合作的对象。根据泉州相关的扶持意见，协会接下来将大力推动“东亚好设计”的相关赛事活动，吸引中国台湾、日本、韩国的设计师加盟。一边是国际、国内优秀设计师产品，一边是带着需求的实体产业企业主，中间则是本土的工业设计平台，打造这样一个供需平台，为传统泉企提供了可搜索的、便捷的全球化工业设计服务窗口。

李竹兵说，眼下正逢全球经济疲软，国际上不少优秀设计师确实都很希望能够来中国寻找新的机会。韩国、日本动漫产业在国际上享有盛誉，为此其公司的团队与对方频繁接触。不过国际上的动漫或是工业设计人才如果想要与泉州的实体产业擦出火花，还是需要本土文创设计公司的介入调和，因为区域不同，沟通的方式，营销的手法也都有差异。并非好的设计单品就能直接帮助企业转换生产力，特别是对于主要销售市场停留在国内的实体产业而言，这就需要专业的眼光来帮助企业分辨。

吕晓毅认为，创意经济已经在全球范围内被证明能够产生巨大经济效益，是新兴的、足够引领产业转型升级的绿色环保生产力。不过各个地区的文化不同，创意经济也就有不可复制性，因此文创成果的落地及执行必须是“私人订制”的，创作人或创作公司都必须根据本地的特色作出调整。设计界人才应该舍弃孤芳自赏的心态，任何只重设计、不重营销的设计产品最终都难以成功。只有价格性价比高的设计，依附实业营销优势渠道的设计，才能最终深入民心，带来消费体验的快乐。

作为本土的文创人士，他希望闽南特色文化可以用一种更为时尚，更容易被接受的方式加以展现，只有那样的设计产品才不会如流星一般只是刹那间的耀眼。吕晓毅还提到了此前创作的闽南十二异兽，这么好的创意，可是只停留在明信片的印刷范畴，如果能够与实业对接，后续跟进具象的、大流通的产品，比如服装、食品等，那么影响力与影响范围可能都会翻倍。