文旅融合激发县域新活力 德化春节假期接待游客126.6万人次

“村碗”美食嘉年华成为新春消费爆点。德化县文旅局 供图

东南网2月26日讯（通讯员 林婉清 许华森 吴有森 郑智得 本网记者 林婕）千年瓷韵邂逅山水风光，民俗活动碰撞新潮体验，近段时间来，在“世界陶瓷之都”德化，一场场传统与现代交融的文旅盛宴轮番上演，让千年瓷韵与青山绿水相融，让业态创新与消费升级同频，展现出城乡融合发展的蓬勃活力。

春节文旅市场热气腾腾

9天春节假期落幕，德化文旅乘马年东风，走出“传统年味+创新体验”之路，交出亮眼答卷。据德化县文旅局统计，今年春节期间全县累计接待游客126.6 万人次，实现旅游收入11.49亿元，同比分别增长37.6%和46.5%。其中，“村碗”美食嘉年华吸引35万人次打卡，成为新春消费爆点。

2月7日起，德化推出以“村碗盛情·瓷都年味”为主题的2026年德化“村碗”年货美食嘉年华，深度融合德化陶瓷文化、闽南年俗与八闽文脉，打造了一场兼具乡土气息、文化底蕴与时代活力的新春盛宴，既守住了传统年味，又玩出了时代新意。与此同时，“瓷都盛宴村碗”美食路线串联各乡镇美景与美食打卡点，“2026年德化马年寻瓷地图”聚焦生肖陶瓷伴手礼与主题打卡点，“2026年德化‘四季你游’·春主题街拍活动”同步开机，以多重玩法丰富游客体验。

为解锁新春游玩新方式，德化创新打造工业旅游、夜间经济、冰雪温泉、生态旅游四大特色业态体系，形成“核心景区带动、全域点位开花”的火热格局。红旗坊・文旅产业园的“来坊有新禧”主题活动，将马年IP剪瓷雕塑、灯映窑火装置与六大陶瓷主题展览相融，成为网红打卡地，吸引超20万人次慕名而来，较去年国庆黄金周增长27.5%；陆升集团沉浸式陶艺体验、顺美陶瓷互动体验，以及龙鹏艺术馆的精品瓷艺展，让游客亲手触摸瓷艺魅力，实现从“看瓷”到“玩瓷”再到“购瓷”的全链条体验。赤水镇“村唱”大擂台让夜间消费场景烟火气十足，线上直播曝光超122万次；石牛山推出夜间非遗巡游、星空激光秀，让“夜宿德化”成为游客主流选择。

依托独特的雾凇冰雪与温泉资源，德化还将“冷资源”转化为“热经济”，九仙山雾凇冰雪温泉季融合趣味竞赛、陶瓷文创市集，南埕塔兜、雷峰古仓的铁锅温泉与山顶冰雪形成 “赏冰玩雪 + 温泉养生” 的黄金动线，成为周边游热门之选。云龙谷的“踏雪寻福”主题活动、山雨里营地科普休闲体验，将生态旅游与传统年俗深度融合，让游客在青山绿水中感受浓浓年味。

破界融合筑牢发展根基

从“单一观光”到“多元体验”，从“到此一游”到“深度停留”，变化的背后是当地推动文旅产业升级的生动缩影。近年来，德化县坚持以文塑旅、以旅彰文，不断找准自身特色和定位，引入新项目、完善新业态、丰富新供给。

“德化坐拥‘世界陶瓷之都’的深厚陶瓷文化底蕴与‘闽中绿芯’的优越生态禀赋，全域都是景，四季皆可游。”德化县文旅局局长黄鹏辉说。2025年以来，德化县举办“村碗”美食嘉年华等活动120多场，并投放50万元文旅消费券，直接带动消费8000多万元，有效激发了市场活力。据统计，去年全县接待游客1420万人次，实现旅游收入140亿元，分别同比增长14%和14.6%；露营经济带动文旅消费超4000万元，夜间经济拉动消费超5000万元。

据黄鹏辉介绍，2026年，德化将紧扣“创全国县域旅游百强、建八闽文旅名县”核心目标，立足陶瓷文化与生态资源两大优势，以文化和生态“双擎同频共振”构建全域融合新格局，力争实现接待游客量突破1600万人次、旅游总收入超160亿元的发展目标。

以瓷为核，铸强“世界瓷都”文化引擎。推进红旗坊、月记窑等历史片区活化升级，打造“城市微度假”集群；提速德化窑国家考古遗址公园建设，加强窑址保护；整合“百馆游”资源，策划“古窑传承”等三条主题游线，让千年陶瓷文化实现活态传承。同时，以“陶瓷+”为核心，建设陶瓷文化主题游径，培育观光工厂，形成“参观+体验+购买”的闭环消费，让陶瓷文化成为文旅发展的核心竞争力。

以景为引，锻造“闽中绿芯”生态引擎。攻坚石牛山国家5A级旅游景区创建及世界地质公园申报，全面提升景区品质；规划环戴云山生态文旅廊道，串联石牛山、九仙山等核心景区，开发山地越野、森林疗养等特色生态产品；借助政永高速通车机遇，打造“快进慢游”交通旅游融合示范带，让服务区成为陶瓷文化展示、特色产品销售的新窗口，带动沿线乡村发展。

以质为基，激活文旅提质增效新动能。德化实施业态、服务、品牌三大赋能工程，融合 “生态+”“体育+”“美食+”，布局精品民宿、培育低空经济、打造“村碗”全国性消费IP；完善旅游基础设施，升级智慧文旅平台，提升从业人员专业素养，守护良好文旅市场秩序；擦亮“世界瓷都・自在德化”品牌，实施“百名达人带你游德化”计划，深化区域协作实现客源互送。

    春节期间，红旗坊将非遗展演、陶瓷体验与六大陶瓷主题展览相融，吸引大量游客。德化县文旅局 供图

    石牛山创新推出夜间非遗巡游、星空激光秀等活动。黄龙俣 摄