疫情防控期间泉州各级党政为特色产业直播带货当“网红”

石狮品牌服装网上直播专卖节，网红直播卖货。 （石狮青创城 供图）

石狮 市长“带货” 直播节带动销售额破十亿元

“春暖花开的时候，穿上这件衣服，去见你想见的人，成为街上最靓的仔！”2月22日，为期一个月的石狮品牌服装网上直播专卖节暨网红选品节启动，石狮市长黄春辉走进直播间，直播带货、金句不断。3月22日，这一由市长高调开场的直播节落下帷幕并交出成绩单——服务企业105家、采购金额1.5亿元、直播销售额1.19亿元。

“可喜成绩得益于‘政府搭台、企业唱戏’的通力协作。”石狮市商务局局长林金场介绍，由石狮市政府牵头主办，充分整合石狮各行业协会的资源优势，持续20多场的专场直播不断掀起高潮。特别是直播节开幕当天，石狮市长走进直播间，变身“网红主播”，迅速登上从地方到中央的各级媒体，成为热点事件，为销售策划赢得了巨大关注和好评。

疫情之下，这场直播“热风”为石狮特色支柱产业纺织服装业，带来一股销售“暖流”。统计显示，该市服装企业通过直播或相关引流的销售额达10.8亿元。“我们线下1500多家实体店的生意受疫情影响严重，企业承受着很大经营压力。”爱登堡公司电商中心总监洪拱彬说，直播节一定程度上为销售破局，仅最后一周品牌就卖出3000多件衣服。

直播节更大的意义在于拓宽商业思维。经过此次“启蒙”，许多尝到甜头的当地企业纷纷布局直播营销渠道。据悉，就在这一个月来，石狮相关机构已开设9个培训班，累计培训主播、店播学员700余名。

活动带来的更多实效也正逐渐显现。在石狮服装城，已有上百名导购员变身“云柜姐”直播带货，一名导购直播3小时服务的消费者人数，相当于之前6个月接待的客流；在全省首个网红直播基地石狮青创直播基地，商家们完成了从对首吃螃蟹的观望，到40个直播间全部满租的转变。“包括爱登堡在内，不少原本走传统门店路线的石狮企业，通过此次尝试积累了一定客户群，接下来将继续通过这一销售渠道，多账号多主播多平台分销产品。”洪拱彬说。