世遗之城泉州：文旅融合加速度

为迎接“五一”文旅消费旺季，世遗之城泉州率先行动，以丰采之姿迎接八方宾朋。

记者从泉州市文旅局获悉，泉州已经策划150多项文旅主题活动和优惠措施，包括山地生态旅游节、“最美海岸”文旅嘉年华、首届“海丝泉州戏剧周——2023年全国南戏展演”和在各个A级景区开展的沉浸式体验、文创集市、美食节、露营季等，近百场音乐会、街头文化、非遗体验、少儿手工等群众文化活动，以及市、县两级博物馆和民间博物馆推出的42项主题展览，全方位展示泉州世遗魅力。

频频“出圈”的泉州，文旅融合不断加速，正朝着世界遗产保护利用典范城市阔步前进。

以文兴城，厚植文旅底色

作为世界遗产城市、国家首批历史文化名城之一、东亚文化之都，泉州现有22个世界遗产点，逾900处文保单位。迈入世遗时代，如何发挥优势，做强做优做大文旅经济？泉州着重做好“保护传承”和“活化利用”两篇文章，加速推进文旅融合，打造“世遗典范城”。

在保护传承方面，泉州加强物质文化遗产的固态保护，对泉州古城历史街区、22个世界遗产点和各级文保单位等制定保护条例、加强规划管控、落实保护措施、挖掘历史故事，加强南音、梨园戏、木偶戏、高甲戏等非物质文化遗产的活态传承，深化闽南文化生态保护区建设。

在活化利用方面，泉州“一盘棋”谋划文旅产业经济发展，实施重大文化产业项目带动战略，建立全市文旅项目库，精心引育龙头企业；以泉州古城争创国家5A级景区为牵引，推进“生态修复、城市修补”，系统对古城街巷、文化地标、文创园区、旅游设施等实施提升改造，构建“吃住行游购娱”全产业链；推动“文旅+”和“+文旅”的跨界融合，扶持影视产业，发展“文旅+体育”“文旅+工业”“会展+文旅”等业态；立足古城新城联动，在城市规划建设中植入固态元素、延续文脉肌理，让古城与新城交相辉映。

作为全国首部聚焦文化旅游发展的地方性法规，今年初实施的《泉州市文化旅游发展促进条例》明确提出发展遗产旅游、非遗旅游、滨海旅游等文化旅游产品，优化服务配套，满足“吃住行游购娱”需求，塑造“宋元中国·海丝泉州”文旅品牌，并从规划编制、财政投入、金融促进、建立评估机制等方面出台各项激励扶持措施。

以文塑旅，走向全时旅游

“我竟然让小猴子动起来了！”前不久，位于泉州古城的苏廷玉故居内，鲤城区古城文旅住宿产业协会牵头组织的“世界级非遗泉州提线木偶＋南音民宿专场”体验活动热闹开场，来自上海的游客陈女士欣赏完提线木偶表演后，在表演老师指导下成功操作起来，朋友们兴奋地拿起手机拍照摄影，第一时间发到了朋友圈。

据悉，这是古城民宿首次抱团尝试非遗常态化体验。从2月中旬以来，这样的民宿专场体验活动已举办了6场，每场游客都在百人左右。

“白天看庙，晚上睡觉”，曾是来泉游客的普遍感受。随着泉州旅游热度不断提升，近年来，泉州一直在丰富旅游产品特别是夜间旅游产品的供给，木偶、梨园戏、南音及高甲戏等剧团都增加了夜间演出的场次。

“除了泡茶、泡吧，还可以到戏院剧院看戏，这种非遗体验性活动既能丰富游客夜间生活，对泉州的非遗和文化也是很好的宣传，又拓展了民宿的服务内容，可以说一举多得，我们准备常态化开展下去。”鲤城区古城文旅住宿产业协会会长吴志超说。

而今，泉州文旅正向“白加黑”的全时旅游迈进，夜间文旅消费集聚区不断增加。继古城西街东段后，去年，泉州再添五店市和领SHOW天地两个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，与清源山“悦清源”夜市、东海泰禾广场外东海岸夜市、晋江人才村夜市、中央商务区“东海玩聚场—东海追光夜”等一道，让市民游客感受泉州的“越夜越美丽”。而在不远的未来，游客还可登上游船，在晋江、洛阳江两岸夜景灯光秀中一览泉州沿岸的繁华灯火。

以旅彰文，打造全域旅游

日前，泉州“世遗主题旅游线路”正式发布。这16条线路分魅力世遗、山海风情、多元文化三个系列主题，覆盖了泉州22个世遗景点。游客可以根据时间安排，自由选择两日一晚、三日两晚、四日三晚的不同定制线路。“只要来泉州，总有一条线路可以带您感受到世遗文化千年历史魅力。”泉州市文旅局相关负责人说。

泉州22个世遗点分散在各个县区，亟须统筹发展。近两年来，泉州通过规划引领，立足山、海、城自然禀赋，以古城和22个世遗点为核心，将文化旅游与山地旅游、康养旅游、海洋旅游跨界融合，串点成线、连线成面，形成“亮点在古城、厚度在山海”的全域旅游发展格局。

在此基础上，近年来，泉州紧抓“世遗城市”这一重大IP，聚焦“宋元中国·海丝泉州”品牌定位，构建全体系、全方位世遗文旅品牌营销体系，激活全域旅游热度。

去年9月，“世遗泉州 全域旅游卡”正式发布，从129元成人卡到299元亲子卡，一卡在手可免票或折扣玩转景区，并享受酒店、购物、娱乐、餐饮、电影院等业态优惠福利，泉州人游泉州更实惠。

“泉州兔兔”艺术装置相关话题曝光量超3亿次、“蟳埔女”抖音话题曝光量超3.2亿次，中国编导周、海丝泉州文学周、海丝泉州数字文创博览会等活动相继举办……今年初以来，世遗之城泉州不断“出圈”，热度不断。“下一步，我们将继续整合资源，构建更加系统、全面，更富创新、创意的营销，重点开展‘四季泉州’文旅节庆，举办‘穿越宋元·知行泉州’媒体大V泉州行、山海泉州露营生活节等，将文旅活动覆盖全市。”泉州市文旅局交流合作科负责人曾世彬告诉记者。（福建记者 王敏霞）