雅客携手北京WB王者荣耀战队 破圈开启品牌年轻化道路

签约仪式

8月5日，雅客（中国）有限公司与北京WB王者荣耀战队现场签约，达成战略合作，官宣北京WB王者荣耀战队成为雅客益牙无糖口香糖的品牌代言人。

品牌年轻化一直是雅客集团的核心品牌战略，此次雅客与北京WB王者荣耀战队的战略合作，通过电子竞技为载体，结合年轻电竞粉丝的消费需求，开展一系列新颖的品牌营销活动，进一步扩大雅客品牌的影响力。这是雅客品牌成立三十年之际，品牌运营模式的全新探索与升级。

近年来电子竞技作为新兴的体育文化产业，正吸引着越来越多的年轻人参与其中。2023杭州亚运会首次将电竞作为正式比赛项目，更是体育竞技的里程碑。北京WB王者荣耀战队是最具人气和影响力的战队之一，成立于2017年，曾获得KPL联赛冠军和世冠冠军，覆盖了年轻且庞大的粉丝群体。北京WB打野选手暖阳，作为战队的核心，凭借超强的个人实力，入选杭州亚运会电子竞技（王者荣耀亚运版本）国家队，不久的将来他将在亚运赛场为国争光。

电子竞技拥有巨大的青年影响力，对于年轻群体有深刻的洞察，这与雅客品牌年轻化战略不谋而合。电竞将发挥自身优势，进一步加速品牌年轻化表达，通过“组合拳”，激发出更多玩法。雅客通过此次与战队的合作，全新推出战队限定联名款益牙无糖口香糖，成功迈入电竞圈层。新产品在包装上融入年轻人喜爱的电竞文化元素，在产品上将“无糖”和“添加维生素”作为核心卖点，打造健康酷爽的产品理念，营造健康电竞文化，开启品牌运营新篇章。

雅客（中国）有限公司市场总监张仁胤表示，电竞与休闲食品品牌的结合是电竞生态破圈的新方向。本次雅客益牙无糖口香糖与北京WB王者荣耀战队的深度合作，双方将凭借其各自领域内强大的影响力和号召力，充分发挥自身优势，共同探索市场新机遇，打造健康电竞新文化，实现合作共赢。