晋江鞋业：搭乘跨境电商东风 开拓国际市场新辉煌

2024中国（晋江）鞋服行业跨境电商峰会。晋江市商务局 供图

东南网8月5日讯（本网记者 黄雨昕）在全球经济一体化的浪潮中，近年来，晋江作为中国著名的鞋业生产基地，众多鞋业企业积极探索跨境电商之路，乘着跨境电商的东风，凭借敏锐的市场洞察力和创新的营销策略，成功开辟了国际市场的广阔天地，在跨境电商领域取得了令人瞩目的成就。

福建震龙鞋业有限公司是一家位于晋江的生产销售户外拖鞋的出口型企业。多年前，震龙鞋业借助阿里巴巴、速卖通、亚马逊等诸多跨境平台拓展线上增量，并取得可喜的成绩。目前，该企业的跨境订单年增量在20%左右，传统外贸订单与跨境订单的占比大约为6∶4，同时跨境订单的利润比传统贸易订单高5%~10%，接下来，后续跨境订单的占比还将持续扩大。据震龙鞋业总经理张振限介绍，为了应对跨境订单的增量，该企业调整了原有生产流水线，引进了数字化软件和设备，对整个生产布局进行全新升级，大大提高生产效率。

晋江莱登克鞋服贸易有限公司是晋江老牌的外贸企业，过去主要依赖传统外贸模式，通过参加国际展会、与海外采购商建立合作关系等方式进行企业经营。然而，随着全球贸易格局的变化和互联网技术的飞速发展，传统外贸的局限性逐渐显现，近年来，莱登克也将订单增量瞄准了跨境电商。

瞄定跨境电商领域后，他们加大了在技术和人才方面的投入，组建了专业的电商团队，包括电商运营、营销推广、客服售后等专业人员，根据跨境电商平台的销售数据和消费者反馈，及时调整产品策略，深入研究不同国家和地区消费者的需求和喜好，针对性地开发设计产品，从而推出了一系列符合市场潮流的时尚鞋款，深受国际消费者的喜爱。

“目前，亚马逊、沃尔玛，以及区域头部电商平台将更侧重于招募精品型卖家或工厂型卖家。出海品牌迎来更广阔的发展空间，有机会借欧美、日韩等发达国家市场消费降级趋势打入当地市场。”晋江莱登克鞋服贸易有限公司董事长陈晓康表示，该企业已经对整体战略进行了重新布局，未来的外贸竞争也是品牌综合实力的竞争。

泉州综合保税区。晋江市商务局 供图

当前，对于供应链优质的晋江鞋服企业而言，大多会选择直接入驻希音等跨境托管平台，这些平台拥有庞大的用户基础和成熟的运营体系，能为企业提供稳定的流量和销售渠道。大部分贸易商或者部分跨境企业则通过跨境亚马逊、抖音海外版、拼多多海外版等平台来拓展海外市场。这些平台具有广泛的用户覆盖和强大的社交传播能力，企业能够通过精心策划的营销活动和个性化的产品展示，吸引大量潜在客户，提升品牌知名度和产品销量。还有一些企业选择直接与海外采购商合作，并搭建跨境团队，在海外设立海外仓同时组建团队，从仓储管理到市场推广，从物流配送至售后服务，形成了完整的业务链条，进一步提升品牌影响力和市场份额。

目前，晋江国际及港澳快递年业务量突破1000万件，晋江已拥有跨境电商企业千余家，获批2个9610通关口岸及1个1210通关口岸（综保区）。2024年1－2月，晋江市企业以一般贸易方式进出口总值110.7亿元，同比增长53%。其中，东盟为晋江市第一大贸易伙伴，2024年1月－2月，晋江市与东盟进出口总值50.97亿元，同比增长76%。此外，2022年，晋江跨境电商全球开店综合服务平台成立，该平台可链接全球40多个跨境电商平台，帮助企业“一键式”便捷开店。

长期以来，晋江鞋企积极参与各类跨境电商展会和交流活动，与国内外同行分享经验、交流合作，不断学习和引进先进的技术和理念，进一步提升自身的竞争力。在跨境电商的助力下，晋江鞋业将不断突破地域限制，不断创新发展，将优质的产品推向全球各地，实现国际市场份额的稳步增长不断创新和发展，在国际舞台上绽放更加耀眼的光芒。