从接住“流量” 到深耕“留量” 透视千亿文旅产业的泉州实践

本月初，“宋元中国·海丝泉州”城市品牌塑造和传播案例荣膺“长城奖·文旅好品牌”年度全国十大“省域及城市品牌优秀案例”。同时，中央广播电视总台“2024年度文旅经济盛典”录制现场也传出喜讯：泉州簪花围获评《中国文旅经济创新·创造力报告》年度全国十大案例·“创新文化”案例。

今年以来，泉州文旅持续火爆，“打造最具烟火气的世界海丝名城”入选全国旅游目的地高质量发展十佳典型，获评小红书“年度飙升顶流”“文化漫游佼佼者”，入选国际形象发展型城市、“2024年度C城旅行趋势城市榜单”四大榜单等，一张张新的城市名片，助力泉州文旅火遍四海。

今年国庆假期，泉州接待游客665.58万人次，入境游客数量紧随深圳、广州，位居全国第三。前三季度，全市旅游总人数7633.62万人次，同比增长18%；游客旅游总花费902.19亿元，同比增长21.7%，游客数量和游客总花费持续位居全省前列。

火爆出圈

接待游客增速领跑全省

“今生戴花，世世漂亮。”在“2024年度文旅经济盛典”录制现场，市文旅局相关负责人携手一众蟳埔女，分享簪花围作为“创新文化+”的独特内涵以及近年来泉州非遗活化、文旅火爆出圈的情况。

近日，影视明星李若彤、歌星赵传、奥运冠军李雯雯等纷纷来泉体验簪花围，每日到蟳埔村体验的游客络绎不绝。今年国庆假期，蟳埔村接待游客42.50万人次，单日再创新高、超10万人次。市区西街、洛阳桥及古街片区、石狮洛伽寺、永春五里街、晋江五店市等也涌入大量游客，全域开花。

2024年为泉州文旅融合提质增效年，市委、市政府高度重视发展文旅经济，发挥市文旅经济发展总指挥部作用，特别是在项目建设和创意营销方面，统筹全市资源，市县联动，不断丰富文旅市场供给，文旅品牌影响力持续扩大。今年以来，我市承办2024年福建省文旅经济发展大会，举办泉州市文化强市建设暨2024年文旅经济发展大会、旅行商大会暨海丝沿线国家和地区旅游推介、泉州滨海时尚旅游季活动、“一带一路”汉字发布大会等一系列活动，持续提升泉州文旅在国际、全国的影响力。工业旅游、乡村旅游、滨海旅游、研学旅游、演唱会经济、“演艺+”“非遗+”“世界遗产+”“美食+”等文旅业态发展趋势良好，不断收获好口碑。

今年，我市还策划开展第二届海丝泉州戏剧周、“城市红了”首届小红书文旅发展大会、泉州城市巡游季“古城+”等文旅活动1400多场；开展“十百千万海丝游”文旅推广，赴马来西亚、泰国、英国等10余个国家以及北京、上海、哈尔滨等国内目标客源城市开展营销推介引流，吸引大量海内外游客关注泉州文旅。