传统艺术新演绎 麦当劳中国四度携手上美影庆新春

近日，麦当劳中国宣布开启新一轮“祝你今年金拱门”蛇年新春主题活动，携手上海美术电影制片厂，以皮影戏与陕北说书结合的创新艺术形式打造春节贺岁大戏，为消费者献上一场融合传统文化与美味创意的春节盛宴，这也是双方连续第四年合作。

1月15日至2月18日，消费者可在麦当劳餐厅品尝到九款新春限定美味。同时，一系列为新春定制的皮影风格包装也将随新品限时焕新。新春限定周边“麦当劳奥特曼斜跨小包”和“麦当劳奥特曼迷你麻将”也将在活动期间陆续发售。

麦当劳中国第四年携手上海美术电影制片厂，打造“祝你今年金拱门”农历新春主题活动。

新春总有新惊喜 祝你今年金拱门

乙巳蛇年新春，麦当劳中国希望以“祝你今年金拱门”为主题，通过含“金”字的产品名字向所有消费者送上农历新春的美好祝福。

麦当劳中国首席增长官何亚彬表示：“‘祝你今年金拱门’不仅是我们对消费者的祝福，也是一份诚意满满的新春礼物。我们希望通过丰富的美味、限时活动和新春周边，为社区邻里带来更多欢乐与祝福。” 

推出奥特曼主题的系列周边

1月15日起，购买麦当劳开心乐园餐即可随机获得一款“奥特欢乐园2025系列玩具”。

1月22日起，“麦当劳奥特曼斜跨小包”限定周边正式上线。萌趣设计，配有可调节卡扣织带和充足空间的小包，为新年穿搭带来新亮点。

1月29日起，“麦当劳奥特曼迷你麻将”也将正式发售。设计精巧，兼具趣味与便携性，还可以与斜挎小包搭配使用。

活动期间，消费满额加购，即可获得“麦当劳奥特曼斜跨小包”或“麦当劳奥特曼迷你麻将”。

携手上美影 传统艺术新演绎

自2022年以来，麦当劳中国与上海美术电影制片厂展开持续合作，过去三年分别基于水墨动画、剪纸艺术和鎏金工艺的传统艺术进行创意设计。金蛇春节，双方再度携手，聚焦民间表演艺术，将中国传统艺术特色的皮影戏和陕北说书融入创意形式，打造出别具一格的贺岁广告片——《新年主理人过三关》。影片分为“妙手辞旧”“吉时团聚”和“嬉贺金春”三个篇章，生动演绎新一代年轻人如何用妙趣横生的方式庆祝春节。  

“皮影戏常被认为是最早的‘电影’，陕北说书也是中国古老的曲艺形式，它们的表现形式非常契合讲述春节主题的故事。”上海美术电影制片厂监制管敏波表示，“通过与麦当劳的合作，我们将这种非遗艺术形式融入现代语境，带来新春祝福的同时，也希望让更多人年轻人了解并感受传统文化的魅力。” 

福州等四城设置“戏街小站”

1月17日起，“祝你今年金拱门”新春快闪活动将陆续登陆全国不同城市。活动将皮影戏和陕北说书这两大传统艺术形式融入多种互动体验，由“金拱门大戏车”巡游拉开帷幕，为市民带来年味十足的新颖体验。“金拱门大戏车”将前往全国12城热门地点，演绎皮影戏与陕北说书相结合的贺岁大戏。

此外，麦当劳中国还在多个城市打造了多样化的传统艺术沉浸式体验，在上海、西安和福州三城的传统文化地标，特别呈现以皮影戏阁为灵感的“金拱门戏阁”，每日带来窗阁弹奏表演，展现传统曲艺的独特魅力。同时，在南京秦淮河上打造“金拱门戏舟”，将水上画舫与传统曲艺表演相结合，为消费者带来别样的非遗文化视听盛宴。麦当劳中国还在南京、广州、福州和天津四城设置了“金拱门戏街小站”，深入花街集市，为市民和游客送上惊喜互动，为城市增添年味。