洛江：电商“引擎”发力激活商贸新质生产力

图为洛江盛荣电商生态园。赖淑玲供图

东南网8月18日讯（本网见习记者薛逸群通讯员赖淑玲郑璐璐）近年来，电商产业新模式已成为数字经济与实体经济深度融合发展的重要路径，在激发产业带活力、助力产业带创新升级的同时，也实现了促进消费、提升就业等经济和社会价值。

走进位于洛江区双阳街道的盛荣电商生态园，不同层的办公区域来来往往着人群，显得一片繁忙。据园区项目总监张晓鸣介绍，项目成立一年多，目前招商率已达55%，覆盖了电商行业产销供上下游企业。“我们项目定位打造成‘直播电商+跨境电商’双轮驱动的生态型园区，通过洛江的资源互通、产业互补，帮助入驻的电商企业实现‘国内直播带货+跨境出海’的双赛道增长，形成‘培训-孵化-供应链-销售’闭环。”张晓鸣说道。

而首批入驻园区的泉州市洛江区真自在文旅科技有限公司，就是这么一家集线上线下工艺产品研发、生产、销售于一体的综合性工贸企业，公司产品远销至美国、德国等十几个国家和地区，在国际市场积累了稳定的客户群和产品认知度。然而，和许多传统外贸企业一样，该公司也面临着产品“白牌”问题。“曾经有很长一段时间，我们只能为国外品牌做代加工，这也导致产品溢价空间十分有限。”公司营销总监荚晓静表示，2023年后公司决定调整发展战略，决心回归国内做品牌型企业，而不是单纯只做供应型、生产型企业。

如何打响知名度？产品品控是关键。为此，公司深入研究国内消费者需求与偏好，对产品进行本土化改良设计。例如，以洛阳桥、东西塔、簪花、花砖等为设计灵感，开发具有泉州元素的文创产品，并参加今年5月份在深圳举办的第21届文博会，产品大受好评。在此基础上，企业借势国内电商发展“东风”，成立泉州市心伴新文化传播有限公司，组建专业直播团队，通过新媒体手段传播品牌故事，在形成自有IP后以跨境电商的方式，真正实现“品牌出海”。

从国际市场转战国内，再从国内市场重返国际，这种“向外向内”的自如切换，源于企业内外销“同线同标同质”的硬核底气，以及电商全链条深度赋能支撑。而许多这样优质企业的入驻，则代表着盛荣电商生态园集“本土货源对接+全链路电商服务+跨行业资源联动”于一体的特色生态圈已窥见雏形。

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