洛江：深挖区域特色，绘就文旅融合新画卷

坚持以文塑旅、以旅彰文，打造特色亮点新品牌逐渐成为旅游业高质量发展的新趋势。2025年以来，区文体旅游局认真做好区政协六届四次会议期间提出的《关于发挥区域特色挖掘发展洛江文化旅游的建议》办理工作，在依托洛江特色资源禀赋，打造“悠游洛江”文旅品牌中走出了一条发展新路径。

品牌作媒

打造特色亮点矩阵

在刚刚过去的洛江虹山薯光文化季暨全域旅游十周年系列活动中，虹山再一次以“康养农文旅”发展全域旅游的形象出圈出彩。

虹山乡立足生态禀赋与文化底蕴，以油菜花盛开为契机，文化活态传承与山水融合激活全域旅游，从彭祖文化的养生功法到圣祖妈非遗文化的民俗暖意再到凤文化的灵动韵味，让虹山的旅游既有“山水颜值”，更有“文化温度”。

特色品牌是破圈利器，依据不同乡镇的特质，洛江区创新文旅品牌矩阵，结合“一核两带三区”的文旅产业发展方向，在空间规划布局、文旅衍生产品设计、文化项目形式体现等方面，深入一线指导推进6个乡镇（街道）板块特色旅游，以优质体验破局出圈，打造文旅精品。

多元融合

激发市场消费活力

2025年春节，洛江联合省梨园剧团重点打造《陈三五娘》沉浸式互动演绎，线上线下参与人数超5万人次。每逢佳节，洛阳桥畔的妆糕人、十音铜锣、掌中木偶、俞家棍等泉州非遗项目及常态化文化惠民活动让市民游客无不沉浸于一场场民俗文化盛宴中。

2025年来，洛江先后承办“泉乡有戏·艺起来”全市文化赋能乡村振兴活动、泉州市“5·19”中国旅游日文旅消费季，举办桥南“海丝文化街区”开街仪式等大型引流促销活动。中秋国庆假期，依托独特的“四名”文化资源，洛江推出了43场丰富多样的文旅特色活动，一幅以文化为魂、生态为基、特色为要的文旅融合新画卷徐徐展开。

此外，洛江还深入探索“露营+旅游”、“文化+体育+旅游”、“文旅+餐饮”等融合发展模式，助力文旅经济业态多元化。2025年前三季度实现国内旅游人数311.27万人，同比增长13.4%，实现国内游客旅游花费27.61亿元，同比增长12.5%。

“我们通过成立洛江区文旅经济发展指挥部，组建区文旅公司、旅游餐饮行业协会，成立桥南片区、仙公山景区、虹山全域旅游等3个项目指挥部，高位推进文旅产业发展，确保重点工作落细落实。接下来，我们将强化文旅项目建设，持续优化文旅要素保障，打造多元化旅游产品体系，构建文旅消费新格局。”洛江区文体旅游局副局长王发生表示。

“过去一年，相关部门通过建立有效沟通机制，组织专题调度和现场调研推动提案的落实。这充分体现了对政协委员建言献策的尊重和对文旅融合发展这一课题的认真态度。”建议提出人、区政协委员肖发兴表示，“未来，希望洛江充分整合历史文化资源，打造具有强烈市场吸引力和独特辨识度的产品IP，走出一条‘特色化、深度化、人性化’的文旅发展道路。”

下阶段，洛江区将结合“十五五”文旅规划编制，指导各乡镇（街道）立足本地资源禀赋，充分挖掘洛阳桥、仙公山、俞大猷、陈三五娘传说等历史文化资源，融合特色农业、生态康养等优势，集中力量打造具有引爆效应的文旅亮点，形成“一镇一品、多镇联动”的发展格局。