创新发展“晋江经验”，打造国际精品展会——晋江鞋体博会的市场化探索

东南网4月19日讯（福建日报记者 何金 林剑波 通讯员 林锦鑫）春暖花开，草长莺飞，处处生机盎然。4月19日至22日，第二十七届中国（晋江）国际鞋业暨体育产业博览会在晋江国际会展中心举办。从1999年诞生至今，这项博览会已经走过了27个年头，犹如一位青年，风华正茂，神采奕奕。

本届博览会展览面积达6万平方米，共计2791个国际标准展位，设有鞋类成品（体育用品）、鞋纺材料、机械设备三大展区，专业打造“首品首发”“一带一路”“企业家科学家融合创新”“超级晋江 选品招募”等主题展区，配套举办鞋服产业创新技术成果发布会、行业潮流发布会、品牌出海分享会、跨境电商路演、专业买家团“走进工厂”、“一带一路”产业对接等系列活动。

近年来，会展经济日渐萎缩。在此背景之下，中国（晋江）国际鞋业暨体育产业博览会为何逆势增长？答案就是当地以“晋江经验”为指引，树立和践行正确政绩观，坚持市场导向，探索一条转型新路。

牢记嘱托，传承“晋江经验”

“晋江经验”核心内容为“六个始终坚持”和“正确处理好五大关系”，这成为晋江乃至全省经济社会高质量发展的制胜法宝。

在同一时间维度中，首届博览会于1999年举办。这不是巧合，更不是历史的偶然，而是时代的选择。

作为“晋江经验”的见证者、践行者和受益者，博览会始终坚持立足本地优势做强做大。制鞋产业链是晋江最大的实体经济，更是博览会的“根”和“源”。

晋江坚持用“中国鞋”走出中国路，培育了安踏、361°、特步、中乔、卡尔美等运动品牌，蹚出了自己的品牌之路，在国内乃至国际市场都占有重要地位，目前全球每5双运动鞋就有一双属于“晋江造”。

本届博览会既有安踏、361°、舒华等本土鞋业及体育品牌的集中亮相，又围绕企业新品发布、技术首发，第一次设立首品首发专区，重点吸纳优质企业及品牌入驻，并联合中国皮革研究院，开展新品发布、最新技术成果展示等活动。

为了满足更多制鞋和体育用品企业的参展需求，本届博览会明确“一馆一特色、全域相协同”的功能布局，在现有展馆难以满足办展体量的情况下，在馆外和南登录厅设置5个展厅（总共9个展厅），较去年增加了200多个展位。

今年，博览会期间还将分品类举办专场对接、跨境电商及出海专题分享、采购商走进产业带等10余场配套活动，策划2条“超级晋江”工业旅游线路，打造集交流、展示、服务与对接于一体的综合性平台，赋能晋江制鞋产业链高质量发展。

以市场为导向，赋能经济发展

多年来，晋江始终牢记嘱托，一任接着一任干，始终坚持以市场为导向发展经济，秉承“国际化、专业化、市场化”的办展理念，将博览会打造成中国乃至世界制鞋行业的“晴雨表”和“风向标”。

博览会以市场需求确定展位收费与功能布局，基本剔除由行政单位主导的主题展区展位，在增加收入的同时腾出近200个标准展位，确保一些品牌企业、高新技术企业C位亮相、出圈出彩。

采购商是展会的生命力，是展会可持续发展的基础。对此，博览会高度重视，全力推进国际化进程和供需对接提质增效。

面对复杂多变的国际形势，博览会及时调整招引策略，对接第三方专业展览机构，开展海外特别是新兴市场国家客商的定向邀约、资源共享，确定国（境）外国家级行业协会和意向采购商200多家，涵盖俄罗斯、印度、朝鲜等42个国家。

博览会还聚焦全球资源整合与采购商痛点，嫁接意大利加达国际鞋包展组委会、法国智奥集团两大全球会展头部资源，开展专场推介，引导企业借力意大利加达国际鞋包展、法国PV展两大国际顶级展会，更好拓展欧洲市场，为“晋品出海”创造更多全球鞋服产业优质资源、订单机会和要素保障。

未来，博览会将立足打造国际精品专业展会和引领行业风向标的定位，以市场化为导向，突出科技风和时尚韵，重新划分相关展区功能定位，对主题馆进行优化、整合、提升，同时做优、做精展会代理服务，着力提升各展馆、展区中海外展商、异地展商的占比。

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