微短剧：繁花似锦下的隐忧与破局

泉州本土企业出品的文旅微短剧《少数派女孩》正在热播

微短剧，作为一种新兴的网络视听形式，凭借其“短、平、快、爽”的特点成为大众碎片化时间的精神慰藉，被称为“电子榨菜”。近年来，微短剧在全球范围内爆发式增长，不仅推动了经济的多元化发展，还促进了文化的广泛传播与交流。泉州作为历史文化名城，拥有丰富的文化资源和旅游资源，正借助着微短剧，焕发着新的生机与活力。

一部剧带火一座城，在眼下诸多城市并不鲜见。然而，微短剧火热的背后，也存在着一些问题与挑战，需要审慎面对，推动破解。

泉州立项微短剧《孤勇者》入选国家广电总局长征主题第一批片单

喜百花齐放佳作频出

近年来，泉州影视产业呈现出蓬勃发展态势，虽然起步相对较晚，但厚积薄发、稳步前行的同时也助推城市知名度、美誉度和辨识度不断提升。

日前，泉州市立项的微短剧《孤勇者》入选国家广电总局“长征：我们的故事”主题微短剧第一批重点片单。该剧讲述因重伤失忆的红军指导员钟海樵，在中共地下党员和医生的帮助下，护送紧缺药品与黄金突破敌人封锁，最终与战友合力战胜顽敌、完成任务的故事。今年6月15日，该剧在横店开机，计划今年10月完成制作并在重点视频网站播出。

这只是在微短剧领域，泉州百花齐放、佳作频出的一个缩影。2025年，泉州有《人间办事处》《一碗泉州之姜母鸭》等7部作品入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐剧目，数量居全国地级市前列。

据介绍，泉州深厚的文化底蕴成为短剧创作的天然素材库。木偶戏、南音、簪花围等非遗元素，通过新颖的叙事方式重新焕发生机，实现了传统文化的创造性转化和创新性发展。比如：2025年10月，泉州百崎两岸微短剧产业园正式开园，至今拍摄150多部微短剧。“东方第一大港”首季微短剧（三部曲）中的第二部作品《失落的航海图》，于2025年11月5日在真武庙广场开机，旨在通过作品的持续上线，实现热度赓续的传播效果。同时，市委宣传部还与央视频达成《“东方第一大港”百部千集微短剧精品工程五年战略合作协议》，双方将围绕内容创作、品牌共建、国际传播等维度展开深度合作，共同推动这一历史IP焕发新生。

一部剧带火一座城。这些作品如同精心打造的城市明信片，将泉州最鲜活的生活场景、最深厚的历史底蕴，浓缩在一帧帧画面中。观众不仅在短时间内被剧情吸引，也因蟳埔女头饰上的芬芳鲜花、梧林古村落的南洋风情、姜母鸭升腾的烟火气息而在心底留下惊艳的烙印。通过“跟着微短剧去旅行”计划与非遗活化创作，相关作品带动蟳埔村、梧林古村落等景点客流大幅增长。文化传播与消费转化在这里实现完美统一，形成良性循环。以微短剧《101次抢婚》为例，其在优酷播出后，作为剧中职场取景地的利郎文化创意产业园区迅速成为网红打卡地，大量“90后”从全国各地来泉州旅行，在园区拍照打卡。上线半个月，该剧的抖音话题播放量近5亿次，微博话题阅读量9500万次。通过微短剧镜头，泉州的城市风貌和人文环境再一次呈现在全国观众面前，成为一张崭新的城市名片。

如今微短剧在泉州呈现出蓬勃的发展态势，不仅新增了大量的影视企业，促进了经济的发展，还拥有政府的支持，其市场正在不断成熟与扩大，创作的内容和题材也日益多样化。

百崎微短剧基地拍摄场景棚

忧 盛况背后的行业困境

在这股蓬勃发展的浪潮中，微短剧行业也暴露出一系列亟待解决的隐忧。

微短剧的制作往往受限于场地资源。如，泉州虽然拥有丰富的文化资源和旅游资源，但适合微短剧拍摄的场地却相对有限。这不仅限制了微短剧的创作空间，还增加了拍摄成本。场地资源的相对缺乏，使得部分微短剧不得不选择次优的拍摄地点，从而影响了作品的视觉效果和整体质量。

随着微短剧市场的不断扩大，作品数量激增，但内容质量参差不齐。部分作品为追赶政策进度，部分项目在立项、拍摄和后期制作上都被大幅压缩，导致叙事模板化、风格单一化，忽视了剧情的逻辑性和故事的吸引力，导致观众审美疲劳、同质化现象严重、缺乏创新和多样性，使得微短剧市场陷入了一种“千剧一面”的尴尬境地。有的作品为了吸引观众眼球甚至出现了剧情狗血、低俗、三观不正的现象，严重影响了微短剧的口碑和形象。这种急功近利的创作方式，虽然在数量上取得了显著的成绩，但在质量与创新上却留下了短板。

演员是微短剧的重要组成部分，其水平直接影响作品的口碑。在微短剧行业中，演员的选择往往受到资金、资源等因素的限制。部分作品为了降低成本，选择了演技不佳或形象不符的演员，导致作品质量大打折扣。

微短剧的传播效果也面临诸多挑战。一方面，内容本身缺乏足够的吸引力，许多剧集在情节设计上流于表面，未能塑造鲜明的角色与故事记忆点；另一方面，传播策略的单一化也限制了微短剧的传播范围。比如，一些微短剧的推广仍以地方电视台、广电新媒体为主，未能充分利用短视频平台的社交传播优势。此外，一些文旅微短剧在产业链上的不完善也是传播效果受限的重要原因。许多剧集缺乏从“观众兴趣”到“文旅消费”的完整导流机制，导致观众“云打卡”与实际出游之间的转化存在缺口。

主题微短剧《和你的桃花源》剧照

治 规范与扶持同行

尽管微短剧存在一些问题，国家省市层面都不断采取措施，推动短剧朝着合规精品化方向发展。

国家广电总局自2022年开始加大对微短剧监管和引导力度，特别是2024年以来出台了一系列措施，诸如违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容经过一定整治后有所改善。2026年6月1日，国家广电总局启动为期两个月的微短剧专项整治，划定八大监管红线，六大不良题材禁止拍摄，低俗片名、侵权盗版两类问题限期整改。整治从严管控“擦边”、拜金、畸形婚恋等乱象，平台自查下架违规存量作品。同时配套精品扶持政策，倒逼行业淘汰劣质量产内容，推动短剧朝着合规精品化方向转型。

近年来，福建省广播电视局发布《进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》以及《网络微短剧规划备案及成片审查的工作提示》等，旨在确保行业发展的规范性与有序性。我市也响应福建省广电政策加强内容安全管理，建立广播电视和网络视听重点宣传工作督导机制和视听新媒体巡查机制，抓好节目三审和重播重审等内容管理制度的落实，旨在确保内容生产的合规性与安全性。

文旅微短剧作为传播地方文化的新载体，不仅仅要展示风景，更需要通过鲜活的人物与动人的情感故事打动观众。为此，我市鼓励创作者深挖地方特色，将文化符号融入情感叙事，使剧集实现“风景+故事”的双重享受。同时，实施“剧游泉州”微短剧创作计划，该计划成功谋划并推动了一批优质项目的生产。2026年2月，泉州市文旅局印发了《泉州市关于培育文旅消费新增长点的若干措施》，特别设立了针对视听内容生产（微短剧）、国际文化传播及非遗出海的专项扶持条款，旨在通过“内容+传播”双轮驱动，培育文旅消费新增长点。泉州台商投资区还出台措施，对微短剧进行相应的奖金扶持。与此同时，泉州市文旅局不断推出各种微短剧创作培训，提升参与者的新媒体素养和短视频创作能力，以更鲜活、更贴近受众的方式讲好泉州故事、传播“世遗之城”魅力。

6月15日至16日，福建影视拍摄服务体系建设现场观摩交流活动在泉州举行。

言 从“流量狂欢”到“价值深耕”

展望未来，微短剧仍处于快速发展的风口期，具有广阔的发展空间。在发展过程中，微短剧也需要不断解决面临的问题，只有这样，才能在蓬勃发展的道路上走得更远，真正成为推动影视行业变革的重要力量。

为创新试错留空间

市民陈先生认为，微短剧在内容端上进行突破，聚焦现实题材与文化表达，以“小而美”传递社会价值，可进一步探索微短剧与地方文化、民俗、历史等的结合点，打造具有泉州特色的文化传播新模式，提升城市文化软实力。政策既要“亮剑”低俗内容，也要为创新试错留空间，避免“一管就死”。希望行政管理部门和有关行业组织还要持续发力，既要加强规范管理，也要侧重政策扶持和导向引领，促进微短剧行业健康有序发展。

探索新盈利模式

“目前，微短剧的盈利模式还是太单一。”市文旅局有关负责人表示，只靠充值来盈利就像大影视只靠票房一样，运营起来很难，商业微短剧要有更多盈利模式才能长足发展。微短剧应与供应链对接，通过好的内容获得流量，再用流量带货变现。最终通过微短剧投资的良性循环，做大公司规模，对接资本市场。

该负责人还建议，进一步拓展微短剧题材的覆盖领域。例如，可与法律、文学、品牌、科普等领域进行结合，创作更多题材多样、内容丰富的微短剧。通过跨领域合作，不仅能拓宽微短剧的市场空间，还能提升其社会价值和文化内涵。

此外，还可积极拓展海外市场。搭载海外短剧软件，将本地优秀作品输入海外市场，不仅有助于提升泉州文化的国际影响力，还能为微短剧产业带来新的增长点和广阔的发展空间。

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走精品化发展道路

微短剧作为新兴文化业态，亟须突破内容深度不足、制作质量参差不齐、同质化现象严重等发展瓶颈，尤其是要摒弃“跑马圈地”式的粗放式发展模式，坚定走精品化发展道路。

国家广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇指出，微短剧精品化不是选择题，而是必答题，也是行业高质量发展的必由之路和唯一出路。

“微短剧要构建合理的剧情结构，注重故事逻辑性；要塑造立体的人物形象，提升角色感染力。”爱奇艺高级副总裁杨海涛直言，微短剧精品化应回归内容创作本质，摒弃简单“爽点”堆砌。

爱奇艺微剧业务总经理孙晨阳认为微短剧题材将更精细、品类更多。“得益于免费模式、会员模式等，微剧题材、故事节奏和内容品类走向多样化。题材也从千篇一律的男频战神、赘婿、女频总裁，发展到年代、喜剧、方言等多元化题材。”

IP系列化提升吸引力

在微短剧精品化发展的道路上，IP系列化与之互为犄角。精品化为IP系列化提供了坚实的基础和吸引力，IP系列化则是精品化的延续和拓展。

爱奇艺戏剧中心总经理李莉建议，从业者应坚持内容创新与差异化叙事，在能力范围内做到长板足够长，同时坚持做IP系列化。

长信传媒创始人、董事长郭靖宇的观点更直接：“让真正懂创作的人主导作品，培养影视界自有IP，打造长期IP。”

可以说，打造长期IP、优化叙事节奏、拓展题材类型以及提升制作水平，从而进一步提升微短剧的吸引力和商业价值，是大势所趋。□泉州晚报社融媒体记者 王金植/文 市文旅局/供图