泉州市文旅宣传片斩获上海国际广告奖金银奖

世遗泉州文旅创意再获殊荣

泉州市文旅宣传片斩获上海国际广告奖金银奖

8月26日，2026第九届上海国际广告节开幕。在本届广告节颁发的上海国际广告奖中，泉州文旅两部创意宣传片双双获奖。泉州文旅宣传片《来泉州，先拖鞋》摘得品牌案例类文旅类金奖，《泉州文旅帮你请假》获品牌案例类文旅类银奖。

上海国际广告节已连续举办九届，本届以“智行·质兴”为主题，由上海市广告协会、上海文化广播影视集团有限公司共同主办，是深化广告业国际合作交流的重要平台。上海国际广告奖为表彰将创新和创意理念运用于商业运作并取得卓越成就的个人、企业和团队，是国内广告行业最具含金量的专业奖项之一。

摘得金奖的《来泉州，先拖鞋》，以“来泉州，先拖鞋”这一极具生活感的切口，将泉州松弛、自在的城市气质转化为可感知的视觉语言。该片以红砖拖鞋为核心视觉符号，通过普通“泉州阿伯”的亲切讲述，串联起庙宇静坐、巷弄漫步、聆听南音等闲适场景，将千年文化底蕴转化为可感知的情感召唤。该片发布后实现现象级传播，全网累计播放量突破1708万次，相关话题全网曝光量超3.6亿。

值得一提的是，这已不是该作品第一次站上领奖台。今年5月，在第十七届虎啸奖颁奖典礼上，该片从全国近4000件参赛案例中脱颖而出，一举拿下评审团大奖、短视频营销类金奖、文旅类银奖三项大奖。虎啸奖是国内数字营销、品牌传播领域极具公信力的顶级专业奖项，本届金奖获奖率低至1.7%。从虎啸奖评审团大奖到上海国际广告奖金奖，这部作品持续获得行业赛事的反复验证。

同获殊荣的《泉州文旅帮你请假》则以“帮你请假”的创意反转，将城市营销从“推荐你去”变成“替你发声”，精准击中都市人的情绪共鸣点。该片于今年1月上线，镜头里，面对员工请假遭遇的“PUA式回应”，代表泉州文化符号的“关公”破门而入为打工人发声，姜母鸭主理人、火鼎公婆等角色轮番登场，用闽南美食与非遗文化给出“无法拒绝的请假理由”。短片上线仅5天全网播放量即突破1.2亿次，泉州市文旅局也因此被网友亲切称为“懂打工人的‘娘家人’”。

从“先拖鞋”的松弛哲学到“帮你请假”的情绪共鸣，泉州文旅以打破传统范式的创意表达，持续探索城市品牌传播新路径，为城市文旅营销提供了可借鉴的标杆范例。（泉州晚报社融媒体记者宋尧 王金植 通讯员曾世彬）