小小设计扭转全局 “晋江制造”迈向“晋江设计”

东南网-福建日报7月23日讯（记者 何金 通讯员 林青 陈文经） “休闲糖果的外包装设计，如何更好地迎合‘新新人类’的消费心理？”“鞋服类产品应注入哪些新的设计因素，才能在低迷的市场中脱颖而出？”……18日下午，一场特殊的工业设计研讨会在晋江洪山工业园举行。来自广东工业设计城的20多名国内顶级工业设计师，面对30多名晋江企业家提出的问题，一一作出精彩回答。

“这些设计师带来了工业设计领域最前沿、最先进的理念，拓宽了我们的视野，真是受益匪浅。”野力体育有限公司董事长林少雄对记者说。

工业设计在晋江民营企业界普受追捧，有着深刻的经济背景。

发达的工业经济，是晋江的一大特色。依托鞋服、伞具、食品、造纸等传统工业，“晋江制造”闻名天下。然而，长期以来，由于过分倚仗制造业这单一生产环节，加之本土设计人才缺乏等因素，晋江的工业设计一度非常薄弱，这与晋江在全省乃至全国的经济地位极不对称。

“晋江的工业设计，多数外包给北京、上海、广州、厦门等地解决，他们每年从晋江赚走的设计费高达数十亿元。”晋江总商会一名负责人透露。

不能长期受制于人！

动力首先来自民企自身。近年来，晋江传统制造业频频遭遇产能过剩、要素成本走高、销售难等问题，行业利润空间日趋缩窄。面对逼仄的发展环境，以安踏、361度为代表的一批龙头民企意识到工业设计背后的高附加值，纷纷投入巨资，组建工业设计团队。

“过去采用外包的形式，费用高昂不算，在设计水准、产权等方面还受制于人。从长远的考虑，我们要有自己的工业设计团队。”参加研讨会的晋江新宇拉链织造有限公司董事长施明丽说。

对企业而言，一项哪怕是小小的工业设计都可能扭转整个局面。今年上半年，晋江奇峰公司推出一款针对都市爱美女性的无糖薄荷含片。“我们在包装盒里加了一个小巧的化妆镜，这一创意备受市场青睐，在珠三角卖得相当火爆，甚至出现断货。”董事长林忠燕介绍，国内糖果业高度同质化，奇峰突围的路径便是创意。

在政策方面，今年晋江适时出台《关于推动工业创意设计产业加快发展的若干意见》等文件，鼓励当地民营企业组建工业设计中心，对被认定为县级、市级、省级、国家级的工业设计中心，分别一次性奖励10万元、20万元、30万元、50万元。

此外，晋江近期还制定了《发展工业设计三年行动方案》，提出三年内要将工业创意设计产业增加值占地区生产总值的比重提升到3%，新增工业创意设计产业园区3个、工业创意设计企业200家，全力将晋江打造成“工业设计之城”。