“九不得”新规出台 社区团购：不能想怎么卖就怎么卖

社区团购有了“九不得”新规

据了解，2020年以来，社区团购在疫情防控的影响下开始深入各个社区，与此同时，随着竞争的加剧社区团购本身也逐步进入了洗牌期。据业界人士介绍，目前，做社区团购的平台主要有以下几类：

一类是实体零售企业转型的社区团购，这部分的企业占有大量基数并且全国化，还有各地区的连锁品牌店、超市经销商甚至各地的微商，也参与到社区团购风口中；一类是互联网玩家入场的社区团购，这些互联网背景的团购平台，具有互联网思维；还有一类是草根创业者的社区团购平台，低门槛运作，对于各类中小型玩家乃至草根创业者有吸引力。

貌似“火爆”的社区团购却隐藏着不少风险。泉州市连锁经营协会副秘书长陈佑成博士表示，平台经常开展拼团、秒杀等优惠活动时，商品价格或许虚假标高，就会引发价格欺诈、虚假宣传等问题，社区团购领域实际上存在着不少不正当竞争、垄断、价格欺诈、广告违规等违法行为。

2020年12月23日，国家市场监管总局出台社区团购“九不得”新规，要求互联网平台企业严格遵守“九不得”，禁止的内容涉及滥用自主定价权进行恶性价格竞争、滥用市场支配地位、虚假宣传及商业诋毁、大数据“杀熟”、利用技术手段损害竞争秩序、非法收集消费者个人信息、销售假冒伪劣商品等方面。据市场监管部门相关负责人表示，国家将依法加强对社区团购不正当竞争行为的监管，规范社区团购市场秩序，维护公平竞争市场环境，确保民生得到有效保障和改善。

新政规避风险推动健康发展

业界人士指出，社区团购平台非理性的补贴背后，其实是电商行业对传统零售带来的冲击，而在社区团购模式中，受害的一方往往是菜农、消费者和个体经营者。不少消费者表示，平台高额补贴的背后，菜品品质及整体体验并不能得到保障。

实际上，互联网巨头争相入局社区团购的商业逻辑，与共享单车、网约车、第三方支付等无异，都是通过“烧钱”补贴用户使其产生黏性，然后衍生“预付费”“充值”等商业手段获取现金流，最终可能转向金融化而引发兑现风险。

因此，社区团购“九不得”新规的出台，在一定程度上是对行业的纠偏。

对此，华侨大学管理学院副院长林春培博士分析认为，新政对泉州社区团购可能带来以下影响：一是对泉州社区团购的不良竞争行为进行降温，低价倾销、哄抬价格，大数据“杀熟”等行为严重损害了个体商户和消费者的利益，政策的出台，能够及时纠正社区团购这股“歪风”，避免走样变质。二是促使社区团购企业重新思考和定位，加强对这一新型业态的创新研究，将重心放在增值服务层面，而非恶性竞争。三是推动政府相关部门加强对这一新型业态的引导，积极发挥行业协会等服务机构在行业趋势引导、行业行为自律和规范中的作用。