泉州卫生用品工厂借电商谋转型 - 要闻时政

作为卫生巾“输出”大市泉州承包全国四成产量

泉州卫生用品工厂借电商谋转型

一家泉企车间内，工人正在生产纸尿裤。

昨天是三八国际妇女节，女性权益保护成为各界关注的焦点。如何升级产业链和供应链，打通消费者与工厂直连端口，让更多女性买得到、买得起能放心使用的卫生巾？近日，京东旗下社交电商平台京喜联合国内十余家媒体和权威质检机构，探访国内最大的卫生巾产业带——福建泉州，向全国消费者展示物美价廉的泉州巾类产品。

□记者刘倩文/图

年产30亿片的卫生巾代工厂借力电商开拓国内市场

据京东大数据显示，泉州是全国最重要的卫生巾、纸尿裤、洗脸巾等巾类产品的生产基地，登记在册的企业超过500家，卫生巾年产量占全国的40%以上。在三至六线下沉市场，泉州巾类产品市场占比更是达到约70%。

然而，疫情期间泉州不少巾类生产企业出口遇阻，同时，国内消费市场的多元化也使企业面临着转型升级的压力。

“疫情发生前，我们公司的卫生巾出口量约占产量的一半，但去年主营类目出口直接降到只剩5%左右。”泉州汇丰妇幼用品有限公司总经理赖新展向记者介绍。

汇丰妇幼用品有限公司创建于2004年，是集研发、生产、销售于一体的专业生产卫生巾、护垫、纸尿裤等产品的国家高新技术企业，长期为国内外知名品牌代工，年产卫生巾30亿片。疫情发生后，汇丰妇幼借助原有场地、设备、原料等迅速转产口罩等防疫用品，维持企业经营。不过，生产防疫物资毕竟不是长久之计，汇丰妇幼还是想要回到主营业务上来。

赖新展预测，国外巾类市场短期内还不会反弹，这让原本以代工和外贸为主要市场的汇丰妇幼认识到开拓国内市场、打造自有品牌的紧迫性。于是，公司将更多的注意力转移到了国内，并在去年组建了电商团队，不到一年，电商份额占比超过10%。

借力电商，迈出开拓国内市场的第一步，这是很多像汇丰妇幼这样的传统外贸企业在疫情发生后采用的策略，但短期销售并不是目的，面对更加复杂的国际贸易形势，他们更希望在未来能够真正拥有“两条腿”走路的能力，在国内市场也能占有一席之地。

“如今的国内市场，进口品牌卫生巾占比仍然高达40%左右，商品总体价格还比较高。我们希望打造出自己的品牌，以更高的性价比服务下沉市场用户。”赖新展说。

分享到：