瞄准冬日消费市场 泉州鞋服品牌开足马力

随着春节脚步的临近，冬日鞋服市场迎来消费旺季。作为全球纺织鞋服产业重镇，泉州各大运动品牌精准把握市场需求，一边以硬核保暖科技突破产品边界，一边深挖马年文化内涵打造限定新品，在冬日消费热潮与新春年货市场中掀起国潮新风尚，展现出强劲的产业韧性与市场敏锐度。

保暖科技加码：从实验室走向消费者衣橱

保暖性能是冬日鞋服的核心竞争力。今年冬季，泉州鞋服品牌的竞争焦点明显向“硬核科技”倾斜。面对消费者对“既轻又暖、抗湿耐寒”的高要求，本地企业纷纷亮出自主研发成果。

鸿星尔克自主研发的冰盾羽绒服凭借硬核实力斩获2025年德国红点设计奖，其搭载的 Ice-Shield™主动防水防冰科技，针对性解决了传统羽绒服在潮湿环境下易结冰、易浸湿的行业痛点。产品外层采用特殊防冰材料与耐久防水涂层，内里填充高品质防水鹅绒并搭配GRS 认证再生涤纶面料，实现了-45℃至5℃宽温域的持续保暖与动态防护，成为高海拔、高湿严寒等极端环境的理想之选，向世界展现了泉州制造的创新底气。

安踏则将航天科技民用化，推出全新六度芯科技并实现量产。这项历经200多次实验研发的技术，突破无机玄武岩纤维复合加工瓶颈，通过羽绒内里搭配印花设计，实现辐照升温、热能反射、蓄热保暖等六大性能优势。数据显示，该科技面料能让体表温度提升6度，让消费者以千元价格就能体验到“太空级保暖”，目前多款搭载该技术的羽绒产品已全面上市。

聚焦南方地区冬季“湿冷”痛点，利郎早在2022年便开启“抗湿冷羽绒”的研发之路。其选用的高性能拒水羽绒拒水时间超1500分钟，有效解决了传统羽绒遇湿结块、保暖衰减的问题。经过持续技术迭代，2025年最新推出的4.0版本更是以10000分钟持续拒水绒、800 +蓬松度及“防・排・蓄”立体科技，构建起对湿冷场景的全方位防护。

此外，特步推出的X-GOLD AIR保暖科技棉同样亮点十足，采用航天级保温材料，在打破传统保暖材料性能上限的同时，实现了既轻又暖的穿着体验，进一步丰富泉州品牌在高端保暖领域的技术矩阵，也为消费者提供更加多元的选择。

品牌花样解“马”： 文化符号激活年货经济

“马”所象征的奔腾向上、突破进取精神，与运动品牌基因天然契合。随着2026年马年春节脚步的临近，目前泉州已有不少品牌推出马年限定系列，通过文化跨界、场景创新等多元方式解读生肖文化内涵，为新春消费注入文化活力。

安踏携手徐悲鸿艺术打造“天马行空”系列，将经典《奔马图》的艺术张力与现代运动科技深度融合，构建起本土艺术与运动美学的跨界表达。该系列覆盖休闲穿搭、专业运动装备、竞速跑鞋等多个品类，从欧文联名夹克到风暴甲专业产品，全方位满足不同场景的新春穿着需求，让消费者在享受运动性能的同时，感受艺术文化的独特魅力。

361°则以“新年骉起来”为主题，推出连帽卫衣、翻领绒夹克等新品，胸前点缀“Lucky”刺绣与好运印花，将“马到功成”的祝福融入日常穿搭。FILA推出“马上起飞”系列，将“向上突破”的精神内核与轻快运动风格相结合，其腮红毛衣、抓马卫衣等单品通过新春红、青松等元素传递美好祝愿。鸿星尔克的马年限定系列则主打复古潮流风，宽松棒球服采用经典红白撞色设计，搭配铜钱、马蹄铁等吉祥元素的锁链刺绣，既复古又潮酷，社交属性拉满。

此外，户外品牌对“马”的诠释更侧重精神内核。始祖鸟将马年限定聚焦于专业登山、滑雪产品RUSH系列，并拍摄短片《心驰，赴新雪》，将“马”的向上力量融入户外运动叙事；可隆在“驭马迎风”新春限定系列中，以西南茶马古道为灵感，将马的坚韧与古道的文化底蕴相结合。萨洛蒙的“茶马古道”限定系列包括多款鞋履、服饰及配件，以“心‘响’事成”为主题，让古道行者的探险精神与当代户外爱好者产生跨时空共鸣。

业内人士指出，这个冬天，泉州品牌不再仅靠价格或产能取胜，而是以科技创新筑牢功能壁垒，以文化叙事构建情感连接，以全渠道服务重塑消费体验。而技术、文化、情感三重叠加赋能，也将是未来鞋服品牌的核心竞争力。（泉州晚报融媒体记者 魏晓芳 文/图）