超20亿曝光，海丝文化在“闽超”主场火爆“出圈”

场场有戏，泉州把绿茵场变成“文化主场”

超20亿曝光，海丝文化在“闽超”主场火爆“出圈”

终场哨响，泉州队客场5∶1大胜平潭队，2026年“闽超”常规赛落下帷幕。泉州交出的另一张成绩单同样抢眼：五个主场、五场非遗大秀，全网总曝光突破20亿，稳居“闽超”各地市首位。

6月27日常规赛主场收官夜，270名木偶艺人同台献艺，曾亮相北京奥运会开幕式的《四将开台》在绿茵场中央重现，竞技激情与千年偶韵“破次元”相遇。一场足球联赛，何以变成海丝文化的“超级秀场”？

球场即戏台把世遗“家底”搬上赛场

在泉州，体育赛事的开场、中场时间，成了争分夺秒的文化“黄金档”。

揭幕战上，《马上成功·武林大会》十余项非遗轮番亮相，赵文卓助阵演绎郑成功IP，全网曝光破10亿。“闽南德比”对阵漳州，宋江阵与高甲戏同台，两地文脉在绿茵场上“握手”，登顶抖音热榜。第三场“水木年华”献唱，潮流与本土交融。文化和自然遗产日，230名南音传承人奏响《百鸟归巢》，创下户外南音演出纪录；两岸街舞对话千年古乐，诠释文脉同源。

如果说开场大秀是黄钟大吕式的文化亮相，中场拉拉队则是带着烟火气的城市情书。揭幕战上，安溪采茶女、丰泽蟳埔女、惠安女三支民俗方阵，将闽南女性多元风貌铺展得淋漓尽致。“闽南德比”之夜，全国首个纯男生拉拉队“泉州真可以”刚柔相济，迅速走红短视频平台。“市井十洲人”雨中起舞，再现宋元刺桐港万国商旅云集盛景，视频登上新华社、人民日报、央视新闻视频号，人民日报抖音单条点赞超140万，全网相关内容播放量超6亿，外交部拉美司司长张润在海外转发称赞。收官战上，掌中木偶融入表演，搭配《世界第一等》，为赛季画上圆满句号。

五场展演集中呈现2项世界级、8项国家级非遗，场场有“彩蛋”。拍胸舞的诙谐与足球激情天然同频，郑成功的英雄气概与竞技精神一脉相承——找准了传统文化与当代审美的契合点，传统戏台才能搬上活力赛场，让文化不仅“可见”，更“可感”。这背后，正是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。

功夫在台下一台好戏这样“磨”出来

持续刷屏，靠的不是运气，而是实打实的“绣花功”。

赛季前，泉州组建创意团队，统筹文艺院团、学校及民间演艺力量，提前摸排赛程、量身定制内容——对阵漳州上宋江阵，讲文脉同源；逢遗产日奏南音，话两岸根脉。中场拉拉队同样“一场一策”：揭幕战端出三支民俗方阵，多元文化符号依次铺开；“闽南德比”用纯男生舞团制造反差；遗产日搬出“市井十洲人”，以历史厚度撑起国际传播，“这个节目最早亮相海丝国际文旅节，曾获省艺术节金奖，搬进球场，看中的就是它开放包容的气韵。”编导黄露说。

参演力量精心调度。采茶女方阵集结茶文化艺术中心、高甲戏传承中心和高校百名演员，蟳埔女拉拉队由来自泉州幼高专的80位女生组成，专业院团与校园力量拧成一股绳，让年轻人在参与中成为文化传播者。福州球迷林先生感叹：“陪朋友看球，被开场秀震住了，原来泉州藏着这么多‘宝贝’。”一位年轻网友在抖音评论：“以前觉得南音是老人家听的，在球场听一次就‘上头’了。”正是台下的精心打磨，让非遗从“被保护”走向“被追捧”，数万人球场、亿级流量，成了传统文化最好的“放大器”。

不止于球赛一座城的文化“长跑”

哨响之后，文化的“留量”正在沉淀，消费的“增量”也实打实落地——五个主场直接撬动文旅消费超2.5亿元，单场最高拉动1055万元，唱戏的是文化，买单的是人气。

数据见证热度。五个主场期间，提线木偶、蟳埔女、南音等话题持续占据社交平台热搜；“市井十洲人”单条视频全网播放量超6亿，成为现象级传播事件。更直观的变化在赛场内外：单场观赛人数接连刷新泉州本地大型体育赛事纪录，6月27日主场涌入28736人，不少外地球迷专程“为一场秀赴一座城”。

更深的变化发生在人身上。四代传承人同框登台，让非遗传承看得见、摸得着——参演木偶戏的既有年过七旬的老艺人，也有年仅6岁的小演员，完整的传承梯队在万人注视下完成了一次无声的交接。街舞与古乐碰撞，年轻人从“围观”变成“主演”。头戴簪花围的“90后”女球迷丁女士发朋友圈：“别人看球穿球衣，我看球戴簪花，这才是泉州人的排面。”一位参与采茶女表演的大学生说：“以前觉得非遗很远，跳完这支舞才发现，它本来就是我们生活的一部分。”

繁荣发展文化事业和文化产业，必须坚持以人民为中心的创作导向。泉州的实践说明，传统文化从不缺魅力，缺的是让人心头一热的表达方式。把年轻人请进文化的“主场”，把赛场变成城市的“客厅”，传统自然会变成潮流。一场球赛早已不止于球赛——它成了文化自信的播种机，把世遗之城的文化底蕴，种进每个人心里。

从“戏台”到“球场”，泉州以赛为媒、以文塑城，为海丝文化转化发展蹚出新路。几十年前，老一辈靠“爱拼敢赢”闯出民营经济奇迹；今天，年轻一代靠“创新融合”拼出文化附加值。下一场“好戏”，值得期待。（泉州晚报社融媒体记者 宋尧）