“微品牌”在线上狂热销售的背后，让线下许多服装品牌大叫“吃不消”、顾客流失严重，对实体店的冲击非常大。要切实解决服装品牌线上线下销售矛盾问题，还需要一段很长的时间和过程。（资料图）

东南网-石狮日报9月19日讯（记者 周进文 通讯员 蔡达镪）在传统的观念中，建立一个品牌往往需要很多年的时间，同时也需要投入大量的人才物力财力，但互联网的出现却打破了固有规律，这当中，尤其是随着淘宝购物平台的兴起，让许多中小品牌，特别是“微品牌”服装少走了一段坎坷弯路。昨日，记者刚一走进石狮市焦点网络有限公司，该公司副总经理蔡江攀便兴奋地介绍说，由他们代理的麦斯弗德服饰刚一上线就遭“秒杀”，一天之内就卖出了200多件。

网上交易受推崇

这则消息极具震撼力。这说明，石狮“微品牌”已找到了最佳发力点及销售平台，而且在未来会愈演愈烈。石狮市民营经济网主管蔡达镪表示，“如今，谁敢说自己没有在网上买过衣服？工作间隙，上淘宝逛逛，看中合适的就下订单，既放松心情还不耽误购物。像我不少同事和同学的很多衣服就是在网上买的，不仅时尚、方便，省去了逛街的时间，最关键是便宜。”蔡达镪介绍，周围很多年轻的朋友都喜欢在网上购买服装。

从事服装实体店销售和网上淘宝店销售多年的蔡碧心告诉记者，目前网上销售的服装一般分为三类：一是品牌店，如NIKE、左丹奴等知名品牌，这些价格比较高，为了避免对实体店的冲击，当季的款式一般不会放在网上卖；二是网上散户，他们卖各种常见的服装，这类以女装为主，价格非常便宜，但一般这些服装没有太大的品牌知名度；三是没有实体店的品牌服装，虽然价格便宜，但逐渐形成自己的知名度，比如刚刚出道的麦斯弗德品牌就是一个很好的事例。

据相关调研报告显示：从企业来看，淘宝网占据了2009年度和2010年度服装业网上零售86%和88%的市场份额。去年，网上服装销售规模超过1000亿，预计未来3年服装B2C仍将维持高速增长。