一部《阿凡达》掀起了电影圈中的3D热潮，而在石狮的一家企业，3D元素被巧妙地融进文体用品之中，让灵动可爱的3D动物形象走进了孩子们的课堂。

假如早几年走进富达塑胶，你只能看到“板着面孔”、毫无特色的作业本、文具盒、文件夹，但在今天，当你走进石狮富达塑胶文体有限公司，你会看到琳琅满目的3D动物造型和卡通图案，“雀跃”于各种文体用品之上。随手拿起一本笔记本左右晃动，封面顷刻就会变幻出俯冲的老鹰、极速的飞车等各式动画，比起儿时记忆中粗糙的3D卡片，更多了几分精细与逼真。

是什么让这个从事普通文体用品生产的公司，插上了“创意”的翅膀，走上了多姿多彩的3D技术转型之路呢？公司副董事长陈荣梯道出了原委：“如果不依靠科技创新产品，提高产品竞争力，就难以突出重围。”

近年来随着传统印刷市场萎缩与生产成本增长的“两面夹击”，一部分生产经营粗放、缺乏自主知识产权的传统印刷企业在行业“洗牌”中被淘汰。继续依靠“低成本、低价格、低利润”的竞争方式已入穷途，不转型，就是死路一条。

而怎么“转”，就成了至关重要的问题。在一大批企业转向生产个性日历、马克杯等个性化印品的同时，富达独辟蹊径，走出了3D开路的“阳关道”。

产品创新，若无视市场需求，就会像无头的苍蝇一样弄巧成拙。该公司一方面通过参加广交会、华交会等，广泛捕捉欧美儿童的兴趣需求和设计灵感，逐步培育一支专业化的设计团队；一方面，将眼光“锁定”技术含金量颇高、市场潜力无限的3D影像成像技术：邀请国外专家进行指导，成立专门的技术攻关小组研发3D新产品，经过长期的潜心研究，3D影像成像技术日趋成熟。如今，在一大批企业还在拼设备、拼价格的时候，富达塑胶已经从材料、生产工艺、设计等多个环节实现自主化，并拥有了独立知识产权的3D文体产品。

那么，3D文具是否能成为市场的“新宠”呢？陈荣梯告诉记者，这类款式新颖的彩印产品推出市场后，颇受海外儿童的欢迎，远销欧洲、中东、东南亚、非洲、南美洲、美国、港台等70多个国家和地区。“目前我们已经取得了迪斯尼、hello kitty等卡通形象的授权，并加入到沃尔玛全球销售网络。”不仅如此，3D文具的利润也比过去高了10%左右，“仅一个公文包，在欧洲最高能卖几十美元。”

□本报记者 叶舒雯