泉州清源山广告语雷到网友 中文教授亲自重新拟

清源山游客中心门口滚动显示的广告语（感谢网友“花的墨心”供图）

清源山游客中心门口滚动显示的广告语（感谢网友“花的墨心”供图）

东南网-海都闽南版4月11日讯（记者 韩婧）“不到清源山，枉到泉州城”、“问道清源山，老子天下第一”。前日，泉州网友“花的墨心”在海角五号社区（）“我要报料”版块发帖报料称，自己上周六去爬泉州清源山时，在位于山脚处的清源山游客中心，发现门口的LED屏上显示有这两句广告语，“感觉有点小雷人”。

该帖发出后，引来了不少网友的讨论。泉州网友“Mr·王子”觉得这广告语太霸气了。而厦门网友“Mr.Nobody”则评论第二句广告语说：“我不知道老子指的是哪个老子。‘老子天下第一’，很突兀。”

清源山风景区管委会黄主任对此解释，这些广告语，是2010年下半年起，向泉州市民广泛征集的清源山风景区宣传口号，后来，经专家精心挑选出了20条，在LED屏上滚动，意在宣传清源山，提升知名度。

但这样的广告语效果如何呢？“花的墨心”就说，“不到清源山，枉到泉州城”这句，“让我想到了北京长城脚下的那句‘不到长城非好汉’。”而厦门网友“A King”也说：“第一句很山寨，后面一句有点土气。”

泉州市作家协会主席、泉州师院中文系教授戴冠青认为：“广告语要有内涵，并且一目了然，让人产生美的感受和渴望。如果出现有歧义的广告语，便不利于宣传和认识。”戴教授认为，有网友之所以会对这些广告语感觉不好，主要是对清源山缺乏了解，不知道“道”指道教，“老子”是指老君岩；而且“老子天下第一”是俗语，让人觉得像是在自夸，太直露了，容易让人反感。

“广告语如可以，要像唐诗宋词，因富韵味才能隽永。”戴教授评论之余，也临时为清源山拟了句广告语，“老君岩，老子不老；清源山，清泉长流。”