“洋风”熏得国人醉 山寨制造何时脱下“洋马甲”

国人何时才肯脱下“洋马甲”

“这是一个来自意大利的男装品牌”、“来自于英国皇家设计师的一次灵感发现”……服装圈子里的人，这样对品牌的描述司空见惯。事实上，中国市场上充斥着大量的假洋品牌并不是什么新鲜事。就单石狮而言，随处可见“意大利品牌”。记者通过百度输入“石狮意大利”关键词后发现，打着“意大利”旗帜的服装公司就有20多家，其真假难辨。

戴胜桥透露，他在2010年4月来到中国时发现，一些所谓的意大利品牌，既没有在意大利注册，也没有意大利设计师参与设计，更没有在意大利设厂。到底是什么原因让“意大利”品牌在中国如此吃香，经久不衰呢？业内人士分析认为，在巨大的利益诱惑面前，许多企业都会借着“洋品牌”的东风蜂拥而上。那么，如何才能从源头上杜绝“伪洋”、“仿洋”现象的出现？该负责人说，我国“伪洋”“仿洋”现象最根本的原因还是因为我国自主品牌的缺失。要想从根本上杜绝此类“伪洋”现象，各级政府应该大力鼓励企业走自主创新之路，对于自主品牌企业要给予政策的优惠和扶持，并鼓励企业大力引进国外优良设备和技术，在边学习边创新的道路上创造国际一流的自主品牌。

■采访手记

拥有自主品牌才能堂堂正正

此次意大利来华打假事件，虽然暂时没有明显进展，但也给我们不少穿着“马甲”的企业敲响了警钟。笔者以为，品牌推广能力低下是造成“假洋品牌”泛滥的原因之一。因为打造品牌就是讲故事，我们现在缺乏讲故事的能力。这不仅是因为人才的缺失，更因为我们的品牌积淀还不足以支持完美的故事。毋庸置疑，现今的中国消费者确实存在着“崇洋”心理。

其实，在“假洋品牌”泛滥的今天，我们大多数新生的服装企业无需随波逐流，来个独树一帜或许能够收到意想不到的效果和收获。因为一个洋味十足的本土品牌，无助于品牌推广与发展。本土服装企业要想接轨国际、百年不衰，还得创自己的品牌、讲自己的故事。这样我们才能拍着胸脯，自豪地说：这是我们自己的品牌。

（流星）