安溪“小茶叶”舞出“大茶业” 一业兴百业旺

市场营销：10万营销大军遍全国

近年来，安溪铁观音主动出击，10多万营销大军遍布全国各地，市场拓展的形式、卖点、渠道、空间有了新的提升，不仅巩固“无安不成市、无铁不成店”的发展态势，而且走出国门，抢滩国际市场。

品牌推广：商标+文化

这几年，安溪县提出“以证明商标为依托，以龙头商标为重点，带动自主品牌创建，形成‘众星捧月’式的商标集群”的茶叶商标培育目标。目前，安溪全县拥有的6980件注册商标中，茶叶商标有3560件，其中中国驰名商标3件、福建省著名商标26件、泉州市知名商标44件，形成了耀眼的茶叶商标集群，安溪也因茶产业的发展成果突出而连续三年跻身中国商标发展百强县行列。

在打造“安溪铁观音”地理标志证明商标品牌的同时，安溪还发挥文化优势，在品牌推广中注入文化元素。同时，知名茶企及时跟进，创设茶艺馆、创意馆，把企业文化和茶文化融入各种艺术表现形式中。

品牌推广、连锁加盟、文化注入……新一轮的品牌升级行动正在拉开，从门店装修的文化升级再到品牌logo升级，从安溪铁观音品牌上央视做广告到铁观音茶企开始冲刺上市，安溪茶产业进入跃升发展的关键期。

产业延伸：多元发展入佳境

2011年，安溪全县涉茶项目总投资概算近200亿元，正由“中国产茶第一大县”，向“中国茶业第一强县”迈进。

茶机具博览会带动效应持续增强。自去年首届茶机具博览会成功举办以来，展会影响不断扩大，已成为助推安溪茶产业跨越发展的重要平台。

茶配套产业凸显“集聚效应”。目前，安溪县共拥有茶业配套商品生产企业500多家，批发零售店铺上千家，从业人员达数万人。

茶旅结合，以旅兴茶，推动茶产业转型升级。2009年以来，安溪县鼓励众多品牌茶企学习借鉴法国葡萄酒的庄园模式，建起集茶叶生产、茶文化体验、观光旅游于一体的铁观音茶叶庄园。华祥苑、中闽魏氏、八马、凤山等10多家茶庄园，或投入运营，或抓紧建设中。20多个铁观音茶庄园和茶文化展览馆，为茶乡原生态体验旅游再添新亮点。

由七匹狼集团投资50亿元的海峡茶博园，将建有茶文化主题社区，包括科研茶园、科研中心等在内的安溪茶科研基地等，打造成国内知名的茶文化旅游区、国家级茶文化产业园区。在项目运作上，安溪县还把生态与朝圣、温泉、茶园等特色有机结合起来，推进特色旅游开发，丰富旅游业态。

安溪茶学院，作为全国唯一茶学本科院校、福建农林大学二级院校，将于今年6月底前开工建设，2013年8月前竣工交付使用。