世界闽南文化节特刊：传奇之泉商 腾飞之泉州

品牌创新 突破发展瓶颈

泉州民营企业家的创新文化不仅体现在产品上，更体现在品牌的发展历程中。从商品经济幼芽萌发，到“三来一补”创业起步，再到走南闯北开辟全国市场，励精图治专注质量研发……三十余载，一路走来，每一个关键时期无不闪动着企业家“创新、求变”的胆魄。

1998年，丁世忠拿出相当于当时企业全年利润的500万元，在央视进行了一场“豪赌”，目的只为创立自己的品牌，不再做“贴牌打工仔”。最终，丁世忠赢了，500万元的广告费，换来的是全国各地订货商的蜂拥而至，和当年销售额提升35%的佳绩。

紧接着，1999年丁世忠又请出孔令辉作为形象代言人，推出“我选择、我喜欢”的品牌口号，并把企业全部利润近千万元“赌”在央视广告上。尽管事隔多年，业内谈论起丁世忠的这次创举时，仍会开玩笑地说：“因为丁世忠和孔令辉长得有点像。”但正是因为当年针对品牌的这一次创新和尝试，帮助安踏收获了硕果，营业额从2001年的2亿元猛增至2011年的近百亿元，业绩10年间增加了50倍。

眼见安踏通过创牌、创新取得突飞猛进的发展后，特步董事长丁水波坐不住了，也开始采用“明星+广告”的品牌推广模式，不过聘请的是娱乐明星。这一小小的变化，帮助特步在专业运动之外，走出了一条“时尚运动”的品牌创新之路。

361°总裁丁伍号这个时候也在思考适合自己的品牌推广模式，他从儿子的网络游戏中找到了灵感，于是从2004年开始，我们在QQ游戏大厅看到了361°的名字。“从单一的广告投放到植入式网络营销，再到体验互动式营销。”这是丁伍号创新思维下的品牌推广模式，这一模式则帮助361°迅速培养和提升了品牌忠诚度，走出了一条另类的品牌营销路。

“从单一的五金产品转型升级为整体厨卫解决方案专家。”林孝发对品牌定位的创新，则帮助九牧集团突破了销售瓶颈，实现了规模效益。站在新的起点上，林孝发的目标很明确——“到2016年实现销售100亿元，成为亚洲知名品牌，到2021年成为世界知名品牌”。