铁观音携手福建女排 打造安溪茶乡新名片

福建安溪铁观音女排。许文辉 供图

茶旅产业+体育产业 双向赋能双向奔赴

这几年，受到家门口举办的高质量体育赛事熏陶，很多市民自觉加入到全民健身队伍中，青少年体育运动也得到了蓬勃开展。许多年轻人在耳濡目染之下喜欢上排球，从此与排球结缘，因为热爱排球而相聚在一起。

不仅如此，排球运动之风还刮到安溪县各个中小学，全县基本上每个学校都开设排球课，设置排球场地，开展排球比赛等活动。福建铁观音女排在训练、比赛之余，走进祥华、福田、虎邱等地品尝安溪铁观音、感受茶乡秀丽风光、领略茶叶制作技艺的同时，还到访县内中小学，将女排精神传递到学生群体当中，共同努力让排球运动在校园中生根发芽。

安溪县通过体育赛事把茶旅与运动休闲相结合，带动安溪茶旅发展，实现安溪铁观音在各大赛场动态传播。高端赛事的举办，扩大了安溪的“朋友圈”，全面提升了城市的运营能力，城市管理、配套设施建设都得到了提升。与此同时，女排赛事通过中央电视台等国家级媒体以及抖音、微信、微博等众多网络媒体的持续发酵，带动粉丝经济，进一步提升安溪铁观音品牌的渗透力。

“通过体育赋能，把安溪城市新的时尚、活力、动感展现出来。”“两个调性相符的品牌，一次成功的跨界营销，得到的不仅是合作话题本身带来的品牌曝光、话题讨论、销量上涨，还有品牌价值力、影响力的提升。”安溪县文化体育与旅游局局长蔡雅娟表示，将在综合性体育场馆周边发展体育相关产业，形成特色产业集群，促进安溪在体育消费、品牌推广、旅游IP等领域取得突破性进展。