把好山好水好生态变成文旅新质生产力的紫帽实践

核心提示

山水是紫帽最大的财富，紫帽山是晋江生态屏障和水源涵养地，紫气碧水苍山里的自然生态野趣，对泉州都市人群自带极强磁力，值得一去再去，在沉醉美景中放空身心、轻装上阵。

人文是紫帽瑰丽的珍宝，“点粟成金”的传奇，千姿百态的“心字石”，高入云霄的文峰传说，“海洋诗人”蔡其矫……山岳灵气与人文风情交融共生，登高人在胜地怀古惜今。

当文旅的风吹进世遗泉州，紫帽顺时而动、应势而为，主动承接古城文旅辐射带动效应，精心策划体育赛事、文旅活动，持续汇聚人气、激活商气，把好山好水好生态，变成文旅新质生产力，打响“醉美紫帽 心之所皈”文旅品牌，精彩演绎文体旅融合发展的生动实践。

好风景讲出好故事

好生态做成好产品

作为紫帽山省级旅游度假区首个营地文旅先行示范项目，紫溪谷浴仙池营地去年国庆假期试营业以来，吸引一拨拨倾情山野的游客。他们在疏林草地上露营，在浴仙溪潺潺流水的低吟浅唱中品味咖啡、放空自我，让心灵在大自然怀抱中得到休憩与滋养。

浴仙池营地项目规划星空营地、伴溪营地、石舍民宿和寻心剧场四大板块，目前一、二期已建成投用，引入咖啡文创、露天剧院、特色餐厅、露营煮茶等业态，提供集休闲、锻炼、消费于一体的休憩空间。依托该营地，紫帽镇乘势打响户外旅游品牌，举办户外自由节、欢乐嘉年华等活动，吸引八方游客，带动各类文旅消费。

过去一年，紫帽山景区游客量大幅提升，周末及节假日日均人流量超万人。在这背后，景区建设焕新升级，紫帽山生态提升、道路建设、景区停车场扩容等19个基础设施项目加速推进，浴仙池营地、紫湖郊野公园“鹊桥”成“网红”新地标，紫帽山登山步道及观景平台升级亮相，7.6公里长的公园环湖健身步道成为全省首条中国田径协会认证的四星级健身步道。

向绿而行，依绿而兴。晋江紫帽山管委会主任王清龙表示，近年来紫帽片区深入践行“绿水青山就是金山银山”的理念，在精心守护好晋江“母亲山”——紫帽山的同时，坚持保护和开发并重、建设与运营同步，摒弃传统建设载体思维，在景区建设中突出“自然、野趣、文峰”特色，以高品位规划、高品质建设、高效益运营、高水平管理，推进紫帽山生态保护、项目建设、招商引资、景区运营等各项工作一体统筹推进，全力推动文体旅融合发展。

在全面放大好山好水效应，把资产变资源、资源变资本的同时，紫帽镇连续三年举办紫帽百心文化节并创造晋江首个吉尼斯世界纪录，举办全国首届蔡其矫诗歌节、打造蔡其矫名人IP，深挖紫帽山历史文化内涵，宣传推介紫帽特色文化符号，推进历史名人、文化遗产创造性转化，切实把文化底蕴厚重、生态资源丰富的优势，转化为文旅经济发展的胜势。

文旅赋能赛事体验

把流量变消费增量

紫帽山是泉州四大名山之一、晋江最高山，屹立于517.8米顶峰的凌霄塔历来被视为“文峰塔”，是登高启智之地。1月1日，以“新年登高展风采，健身逐梦向未来”为主题的2025晋江元旦迎新登高赛，吸引超1500名市民参加，他们怡然漫步在紫帽好山好水好风光中，感受“外揽山水之幽、内得人文之胜”韵味，这也是紫帽山新年首场文体旅活动。过去一年，紫帽镇融合生态、人文、体育、现代化城镇等多重元素，打造体育赛事、文旅活动50余场，参与人数超百万。

去年七夕节，由中国田协认证的星空夜跑马拉松赛在紫帽镇激情上演，七百跑友挥洒汗水驰骋赛道。当晚配套举办的紫帽首届七夕欢乐嘉年华在紫湖郊野公园盛大开启，设置啤酒、音乐、美食和游戏互动等多元消费场景，吸引游客超5000人，有效拉动文旅消费增长，实现全镇住宿率超90%、餐饮消费同比增长超70%，形成“体育赛事吸引人流+文化活动赋能体验”组合效应。

去年以来，紫帽镇深入探索体育赛事、节日盛典、文化体验互动融合背后的流量密码，先后举办2024中国田径大众达标健身步道系列赛、“紫帽凌霄 文峰闪耀”登山活动、“登紫帽 攀文峰”亲子登高活动等一系列赛事活动，以“产品爆款”催生“文旅爆点”，以“人气流量”刺激“消费增量”。

在文旅赋能体育赛事带动下，紫帽镇紫湖路网红餐厅、微型夜市等文旅消费、运动康养新业态不断涌现，新经济增长点逐步培育。

为打造更广阔的消费新场景、新空间，当前紫帽镇主动融入泉州文旅产业布局，大力发展文化旅游、教育研学、运动康养、商业商贸等业态，招引冰雪大世界、安踏学园、文旅博物馆、紫溪康养小镇、高端酒店综合体、紫山谷民宿等一批文体旅项目，投资额超50亿元，实现“吃住行游购娱”场景全面升级，形成一站式文体旅配套，助力海丝旅游目的地差异化发展。

紫帽镇党委书记蔡晖表示，今后紫帽镇将不断传承弘扬、创新发展“晋江经验”，立足“泉州南门外重要门户，文体旅融合示范区，山水城和谐共生典范”发展定位，奋力建设海丝旅游目的地，打响“醉美紫帽 心之所皈”品牌。（泉州晚报融媒体记者　吴芸　黄祖祥）